对于SEO初学者来说，独立站SEO，好像是一个很高深的内容。

其实对于初学者，或者想要换个赛道发展的伙伴来说，首先必须要掌握SEO基础概念。

今天一篇文章让SEO初学者全面了解谷歌SEO的基础概念和一些实操技巧，助你开启成功的SEO之旅。

1、什么是SEO？

搜索引擎优化（SEO）是指优化你的网站，使其在人们使用谷歌和其他搜索引擎进行搜索时，能在相关主题的搜索结果中更显著地展示。

例如，SEO能帮助聚焦“最佳咖啡机”这一关键词的网站出现在搜索结果的前列。

这一点很重要，因为更高的排名通常会带来更多的点击量和访问量。

2、为什么SEO很重要？

SEO之所以重要，是因为它每月都能为你的网站带来免费的、有针对性的流量。

要知道，大多数在线体验都是从搜索引擎开始的。当人们需要某种产品、服务或信息时，他们会直接去谷歌搜索。如果你的网站能在这些搜索结果中出现，就能吸引那些主动寻找你所提供内容的访问者。

此外，人们通常更信任自然（免费）搜索结果，而不是广告。用户知道企业为广告位付费，但在自然搜索结果中获得靠前的排名意味着谷歌认为你的内容相关且有帮助。这有助于与潜在客户建立信任。

最棒的是，一旦你排名良好，无需为访问者付费，就能持续获得自然流量。相比之下，社交媒体上的帖子随着时间推移会失去吸引力，而付费广告每点击一次都会消耗你的预算。

3、如何确保谷歌能索引你的网站？

SEO的第一步是确保谷歌能够抓取（找到）并索引（即将你的页面存储在数据库中）你的网站。

谷歌使用爬虫（也称为蜘蛛）来发现页面并读取其内容，然后将这些页面添加到其索引中。

以下是对抓取、索引和显示结果的简化流程说明（尽管在这个过程的任何步骤中都可能出现问题）：

为了帮助谷歌抓取和索引你的页面，你需要使用谷歌搜索控制台，也就是我们经常说的谷歌站长工具。这个免费工具能让你了解谷歌如何看待你的页面，并在出现可能损害你排名的重大问题时发出警报。

先注册谷歌站长，绑定你的独立站。设置好账户后，创建一个XML网站地图来引导爬虫。网站地图就像是你网站的目录，搜索引擎可以轻松理解，它列出了你所有重要的页面。

网站地图可能如下所示：

大多数网站平台（如WordPress和Wix）会自动创建网站地图。你也可以使用像XML Sitemaps Generator这样的工具来创建。

有了网站地图后，在搜索控制台中提交，进入“网站地图”，输入你的网站地图网址。状态栏应显示“成功”。

接下来，进入“索引”>“页面”，识别任何未被索引的网址。没有被索引的页面很常见，但如果你发现有重要页面希望获得排名，就要努力找出并解决问题。

只有这样，谷歌蜘蛛才会爬行你的网站的速度会更快一些，收录也会更快一些。

4、初学者的搜索引擎优化基础

初学者，要掌握哪些SEO的关键核心概念呢？接下来我一一分析一下：

1.关键词研究

关键词研究是指确定你的潜在客户在搜索与你的品牌、产品或服务相关主题时使用的词汇。

换句话说，关键词研究能让你了解用户实际搜索的内容，这样你就可以创建能回答他们问题的内容，并吸引他们访问你的网站。

例如，一家咖啡店老板可能知道“最佳咖啡店”是一个不错的目标关键词，但他们可能需要进行关键词研究，才能发现他们的受众还在搜索“哪里能买到燕麦奶拿铁”和“附近有工作区的咖啡店”等问题。

有效的关键词研究能让你找到受众关心的话题，理解搜索意图（搜索背后的目标），从而创建出有效的内容。

使用关键词工具来查找相关关键词。

输入与你的细分领域相关的宽泛词汇，选择一个国家，然后点击“搜索”。该工具默认会提供一个“广泛匹配”词汇列表，其中包含你的起始关键词及相近变体。

在为你的网站（或特定页面）选择关键词时，首先要关注相关性。例如，如果一家企业不销售特色咖啡，就不应该把“特色咖啡”作为目标关键词。

在确保相关性之后，还要考虑另外两个关键词指标：

搜索量：关键词搜索量是指每月的平均搜索次数。

关键词难度（KD%）：关键词难度得分衡量的是针对给定词汇获得前10名排名的难度。

要记住，针对搜索量低但相关性高的关键词获得高排名，往往能带来有价值的流量。可以从小的关键词开始，然后随着你网站的SEO性能提升，再瞄准更具竞争力的词汇。

2.关键词搜索意图

理解人们在搜索某个查询时想要看到什么，意味着要发现用户查询背后的原因（这被称为搜索意图）。了解搜索意图能让你制作出用户更可能觉得有用的内容，这样的内容在搜索结果中排名的可能性也更大。

谷歌的搜索质量评估指南将搜索意图分为四类：

知晓型：搜索者想了解更多关于某事物的信息。

行动型：搜索者想要做某事或参与某项活动。

网站型：搜索者在寻找特定的网站或页面。

实地访问型：搜索者在寻找特定的企业或类别。

但SEO专业人士通常使用以下四种搜索意图类型：

信息型：用户想要更多信息。

商业型：用户在购买前想要比较不同的选项。

导航型：用户想要找到特定的页面或网站。

交易型：用户想要采取行动（如进行购买）。

确定搜索意图的一种方法是查看某个关键词的排名靠前的页面（也称为进行SERP分析）。

例如，“如何在家制作拿铁”的搜索引擎结果页面展示了制作教程视频和分步指南。制作类似格式的内容可以提高你获得良好排名的机会。

你也可以借助一些工具，他也会把关键词根据搜索结果等一些因素，直接给你分成相关的关键词类型。

3.创建高质量内容

高质量内容是准确、有用、可信、相关且用户友好的，这正是谷歌想要奖励的内容类型。

我们需要依据我们的关键词，以及关键词背后搜索意图去创建内容，符合EETA的原则。

高质量内容的一些特点包括：

对主题的全面覆盖

清晰的组织和结构

最新的信息

专家见解和/或原创研究

吸引人的视觉效果

无错误的写作

适合移动设备的格式

4.优化首屏内容

首屏内容是指用户进入你的网页时看到的第一屏内容，它是页面的第一印象。如果访问者不能快速找到他们想要的东西，他们可能会离开，这会影响你的网站表现。

一个好的首屏部分应做到以下几点：

自然地包含你的主要关键词

清晰地提供价值

使用清晰、简单的语言

避免干扰元素

5.用户体验

用户体验（UX）是指访问者与你的网站（其设计、可用性等）的交互和感知方式，谷歌很重视积极的用户体验。以下是确保良好用户体验的一些关键最佳实践：

使用吸引人的CTA：行动呼吁（CTA）是一种提示，鼓励网站访问者采取特定行动，如订阅你的时事通讯、预约演示或进行购买。使你的CTA具体且以价值为导向。

例如，“点击这里”不太好，“获取你的免费SEO清单”则更好。将你的主要CTA放在首屏位置，用于以转化为导向的页面，并测试不同的变体，看看哪种最能引起你的受众共鸣。

避免大段文字：大多数读者会浏览而不是逐字阅读，所以避免大段文字能让关键信息更容易被快速发现。

通过使用短句子和段落、添加空白、每200-300字插入图片或其他视觉分隔元素、编写描述性副标题等方式，将你的内容分解成易于浏览的部分。

使用项目符号、编号列表和短段落：用项目符号、编号列表和短段落来分解内容，这种方法可以提高内容的易读性并保持用户的兴趣。

例如，将长段落转换为项目符号，用行动词开头列表项，保持项目符号长度和风格一致，使用编号列表来表示分步说明，在页面中混合使用短段落、列表和视觉元素来创造节奏感。

添加相关关键词：关键词是人们在搜索引擎中输入的词汇和短语。在你的网站内容中添加相关关键词，可以提高你在搜索结果中的排名，并吸引更多潜在客户访问你的页面。

6.页面SEO

页面SEO是指优化页面的内容、HTML元素和结构，以提供更好的用户体验，并增加你获得良好排名的机会。以下是一些你现在就可以优化的页面SEO元素：

标题标签：标题标签是HTML标题，它可以作为可点击的标题出现在搜索结果中。谷歌使用标题标签来理解你内容的主题。更重要的是，有吸引力的标题能说服人们点击进入你的网站。要写出有效的标题标签，应做到：保持在50-60个字符之间，包含目标关键词，清晰描述页面内容，为每个页面编写独特的标题标签。

元描述：元描述是页面的简短摘要，可以作为片段出现在搜索结果页面标题下方。虽然元描述不会直接影响排名，但它们可以影响点击率。要写出有效的元描述，应做到：保持在105个字符或更少，自然地包含目标关键词，突出页面的价值，包含清晰的CTA，为每个页面编写独特的元描述。

标题标签：标题标签是页面上的HTML标签，用于将你的内容组织成不同部分，帮助谷歌理解你页面的结构。最好使用标题和副标题（H2-H6）以分层和逻辑的方式划分主题。

页面URL：URL是互联网上特定网页或文件的地址，它可以帮助搜索引擎更好地理解你的页面。在选择URL时，应保持描述性但简洁，使用你的主要关键词，用连字符分隔单词，删除不必要的单词（如“a”“the”“and”等），避免特殊字符。

图片：图片可以使你的内容更具吸引力，并通过谷歌图片搜索带来流量。但搜索引擎无法“看到”图片，所以你需要确保它们能理解图片所展示的内容。

为了优化图片以利于搜索，应使用描述性的文件名（如mountain-hiking-gear.jpg，而不是IMG001.jpg），添加相关的替代文本（alt text）来描述每张图片（在合理的情况下包含你的关键词），使用TinyPNG等工具压缩文件以提高加载速度，选择正确的文件格式（WebP通常是最好的选择，但照片也可以使用JPG，图形可以使用PNG）。

7.内部链接

内部链接是指从你网站的一个页面指向另一个页面的链接，它们有助于搜索引擎理解你网站的结构，传递链接权重，并帮助用户找到相关内容。

有效使用内部链接的方法包括：使用描述性的锚文本（可点击的链接文本），在新页面中添加相关的内部链接，定期审核并修复损坏的内部链接。

此外，你可以考虑从具有高链接权重的页面链接到表现不佳的页面，以提升这些页面的权重。

8.高质量外链

其他网站指向你网站的链接（称为反向链接）就像是对你网站的信任投票，可以带来更好的排名。你拥有的高质量反向链接（即来自信誉良好网站的反向链接）越多，在谷歌眼中你网站的权威性就越高，你可能获得的排名也就越高。

一般可以选择从论坛，社交媒体等官方渠道获得高质量外链。

综上所述，谷歌SEO是一场持久战，需要持续投入时间和精力。对于初学者，不必急于求成，可以从优化一个重要页面或解决一个技术问题入手，每一次小的成功都能积累经验、提升信心。