内容：谷歌搜索广告创建SOP

时候：谷歌搜索广告创建

所需时间：30分钟

准备：已完成关键词调研

一般建议，如图：

Google搜索网络合作伙伴（可选）

展示广告网络（不选）

第一步：创建新广告计划

1.账户层级-概览-选择+号

2.新建广告系列

3.在没有目标导向的情况下制作广告系列（如果对谷歌广告产品不熟悉，可以选择不同目标，在不同目标下，同一广告产品设置会有变化，搜索广告产品是没有改变的）如图：

4.选择转化目标（转化目标的定义是可以衡量的广告效果的一系列操作，包括但不限于购买、表单线索等任何行动号召的结果），如图：

5.广告系列命名

计划类型-目标（地理位置，关键词，类目，受众等），whatever，任何可以简短表述计划设置初衷的描述都行，以便后期计划投放之后复盘

例如：搜索-美国-再营销（窗口期30days），该计划设置目的是向美国的过去30天的用户投放再营销搜索广告，如图：

第二步：配置出价策略，如图：

1.选择下拉出价目标菜单，如图：

2.选择合适的出价目标

转化次数：默认尽可能的提高转化次数出价，可选设置目标每次转化费用tCPA

转化价值：默认尽可能的提高转化价值出价，可选设置目标广告支出回报率tROAS

点击次数：默认尽可能争取更多点击次数出价，可选设置每次点击费用最高出价上限，如图：

展示次数份额：需设置展示位置，结果页的页首，结果页的绝对页首，结果页上任意位置；需设置目标展示次数份额百分比；需设置每次点击费用出价上限

例如上图：65%的时间出现在搜索结果页面第一页的7个广告版位，同时每次点击费用不超过20元

注意：在此设置步骤里面，无法设置mCPC(手动出价)，目前谷歌正在大力推广其智能出价（除开展示份额出价的几种出价方式），手动出价ecpc模式在24年10月份开始会逐步开始淘汰。传统cpc出价可以在完成搜索广告配置之后，再更改出价设置如下图：

第三步：配置计划设置

1.设置投放网络

建议只开启搜索网络，在部分国家市场可以添加Google搜索网络合作伙伴

2.设置地理位置

输入需要投放的目标国家市场，选择所有地：位于您已包含的地理位置或经常身处这些位置的用户

3.设置语言

建议根据相关语言来设置，小语种网站可以通过二级目录或者二级域名的形式来投放

多个语言选择（英语、韩语等，投放的用户可以是只使用其中一种语言或者两种语言的用户）

4.受众设置

功能一搜索：会根据账户近期的点击受众标签，给到受众推荐；同时提供搜索框，可以搜索特定关键词，查看受众标签，如图：

功能二浏览：可以根据人口统计特征、兴趣习惯特征以及购买意图，浏览谷歌所有的受众，如图：

推荐-搜索广告用关键词来定位潜在用户，观察特定受众标签下，搜索广告的数据，数据表现良好的受众可以用于其他广告产品

5.其他设置，按照系统推荐设置即可

6.品牌

需设置品牌列表，在设置品牌词搜索广告系列，建议启用限定的品牌此功能，可以在转化出价的条件，将搜索查询只集中于品牌相关查询，如图：

7.配置广告组

广告组下面可以配置关键词以及广告

关键词

广告

以下9项广告设置，建议都填写，在一定程度上广告拓展会有帮助，如图：

关键字=广泛匹配"关键字"=词组匹配[关键字]=完全匹配

8.设置广告预算

点击出价，控制cpc单次点击上限，例如需要每天在目标国家市场拿到50次点击，可以接受的单次点击费用为15元，那么该广告系列每日预算为50*15=750元每天

转化出价，产品毛利为40%，可用于谷歌渠道广告成本为20%（tCPA），平均客单价为300刀，那么该广告系列每日预算为3*tCPA*AOV=3*0.2*300=180刀每天

广告预算设置，可以根据具体的业务场景以及推广不同阶段的目标来进行设置。