Google SEO的排名因素在过去的几十年间随着google算法的日益成熟发生了很大变化，很多之前SEOer看重的重要因素逐渐失效，本文平哥SEO整理了当前被证实的23个Google SEO排名因素，这些因素或大或小的影响着你当前网站的排名。

在此说明一下，我们的这些内容依据的是Google公开信息包括SNS平台发布信息的整合。相关信息来自SEJ平台各个作者最新发布的文章内容。让我们开始吧。

图片Alt属性

已证实是图像搜索中的排名因素，但Google搜索不会将ALT属性与其他排名文本区别对待。对于可访问性、索引和某些丰富的结果仍然很重要。

锚文本

Google可以根据锚文本中使用的单词了解链接到的页面（目标页面）的内容。

锚文本通过多种方式增强用户体验。当用户快速浏览文章时，描述性锚文本可以帮助他们立即识别他们正在寻找的链接。

锚文本改善用户体验的另一种不太明显的方式是通过可访问性。可访问性是提供良好用户体验的关键。即使您认为这对您的特定受众并不重要，但对Google等搜索引擎来说却很重要。

1.选择描述性文本，而不是通用或偏离主题的文本。

2.写简洁的文字，而不是冗长的句子或整个段落。

3.使链接可见，它们应该很容易在常规文本中找到。

4.内部链接使用描述性文字，但避免过多使用关键字。

现在，试图用精确匹配锚文本来博取搜索排名的网站很可能会被忽视，而不是得到奖励。

谷歌确认，锚文本用于搜索排名，作为更深入了解页面的一种方式，这可能有助于让这些页面出现在相关查询中。

内容

内容是搜索工作原理的基础，它在Google自己的“搜索工作原理”资源中占有重要地位。一旦Google理解了查询的含义（搜索者的意图），就会分析内容以确定每个页面的相关性。Google建议您：

编写易于阅读的文字。

清晰地组织你的主题。

创造新鲜、独特的内容。

以培养用户信任的方式行事。

明确专业性和权威性。

为您的主题提供适量的内容。

避免分散注意力的广告（防止他们消耗网站的内容）。

明智地使用链接。

谷歌使用内容的许多方面来衡量它是否是相关查询的最佳答案，因此仅仅拥有平均内容是不够的。如果您希望内容在搜索中表现出色，请重点关注使您的内容脱颖而出的元素。

Core Web Vitals

融入到页面体验。

域名历史

除非您足够幸运，注册了一个以前没有人想到过的域名，否则今天注册的域名很可能会附带一段历史记录。一些合法企业正在使用的域名以前可能已被贷款网站、盗版网站或Google不赞成的任何其他类型的网站使用过。

尽管该网站本身是新的，但据说域名历史记录是当今谷歌搜索结果的一个因素。这意味着一个新网站可能在有机会排名之前就被谷歌搜索阻止。穆勒表示，具有短暂不良活动历史的域名并不值得担忧。

如果负面历史可以追溯到10年或更长时间，则可能更难以恢复。域名历史几乎被证实是一个排名因素。这就是为什么谷歌建议您在获取域名之前进行尽职调查并研究该域名以前的使用情况。

域名历史查看工具：web.archive.org

新鲜内容

从2009年Google Caffeine更新以来，关于内容新鲜度的更新从未停止，Caffeine使谷歌能够更快地抓取，从而从更大的索引中提供更新鲜的结果。Caffeine不是排名更新。其背后的目的甚至不是为了影响排名。这是对Google索引系统的彻底重建。索引和排名是两个截然不同的事情。虽然Caffeine专注于索引，但新鲜度更新影响了Google的排名算法。但“新鲜度”并不全面适用于所有搜索查询。Google的新鲜度算法旨在提供属于以下类别的热门关键词的最新信息：

1.最近发生的事件或热门话题：名人新闻或自然灾害。

2.定期发生的事件：奥运会或体育比分。

3.经常更新的内容：最佳/评论或科技行业。

新鲜内容是某些查询的确定的排名因素

H1标签

在SEO的早期，页面上的文本元素是Google搜索算法中的重要因素。使用的具体单词、它们出现在页面上的位置以及它们出现的字体大小告诉谷歌这些单词的重要性。这就是谷歌确定网页与任何给定查询的相关性的方式。这就是谷歌在90年代末和00年代初使用的方法，因为它没有太多其他的方法。

如今，H1标签和其他结构性HTML元素仍然可以帮助Google了解任何给定网页上的内容如何向用户显示。它们仍然帮助谷歌确定网页的相关性和语义结构。它们告知算法对页面的内容、页面的用途以及为什么它是/不是任何给定查询的最佳答案的理解。穆勒已经证实标题是谷歌排名的一个因素。

话虽如此，它本身并没有多大意义。尝试通过使用一大堆H1、用关键字填充它们或尝试使用CSS隐藏整个H1页面来达到SERP的顶部是行不通的。当谈到页面优化时，您的首要目标应该始终是用户体验。

H2-H6标签

H2-H6标签作为排名因素

将某个关键字添加到标题标签并不会让您在Google排名中名列前茅。

穆勒所说的是标题标签：

1.帮助Google更好地理解内容。

2.向Google提供更多信息。

3.强烈表明页面特定部分的内容。

HTML标题标签很重要：

1.帮助读者和搜索引擎导航每个网页上的内容的结构元素。

2.辅助功能–标题标签可帮助浏览器、插件和辅助技术导航页面。

3.导航工具。它们可以帮助改善用户体验并突出显示重要信息。

它们是一个确定的排名因素，但在标题标签中包含特定的关键字并不是您进入Google SERP顶部的门票。

HTTPS

融入到页面体验。

入站链接（也叫反向链接/外链）

是的——入站链接是一个排名因素。

否–入站链接的数量不是排名因素。需要明确的是，这意味着仅仅增加反向链接的原始数量对您没有帮助，尤其是在链接质量较低的情况下。然而，有一种方式可以说明数量的重要性：拥有大量的优质链接总是比拥有少量的优质链接更好。

是的–引用域的相关性和质量是排名因素。

内链关键词显著性

Google有关搜索工作原理的文档及其有关网站所有者如何帮助Google了解其内容的入门指南解释了内部链接的重要性。您还可以在Twitter和YouTube上找到Google代表关于优化内部链接的建议，以帮助Google确定您网站上最关键的页面。

编写锚文本时，请记住两件事：

1.具有描述性：使用与目标页面相关的词语，避免使用“点击此处”或“文章”等通用短语。确保用户可以通过阅读锚文本获得目标页面整体内容和功能的快照。

2.保持简洁：包含几个单词或短语的锚文本比句子或段落长的链接更有吸引力且更方便用户阅读。

网站模板和架构自然会产生许多具有匹配锚文本的内部链接。只要自然、有利于用户体验就可以。

关键词堆砌

已证实为负面排名因素。

使用语言

谷歌更有可能以人们喜欢的语言提供内容，但是，为了排名，它分析语言本身而不是依赖元数据。

移动友好

融入到页面体验。

加载速度

融入到页面体验。

付费链接

是的，无论您如何获得链接，链接都是一个排名因素。但是，如果您构建的链接被Google视为垃圾信息（例如付费链接），它会在发现它们时忽略它们。如果您做得太多，算法可能会认为您的网站看起来像垃圾信息。

RankBrain

RankBrain是2015年推出的人工智能(AI)系统，旨在帮助Google在没有先前搜索数据的情况下返回查询结果。RankBrain是一个机器学习系统，它允许Google的搜索算法提供更相关的结果。

RankBrain通过更好地理解模糊查询和长尾关键词来实现这一目标。RankBrain使用从用户与搜索结果的交互中收集的数据来预测哪些页面可能会被点击以进行全新的搜索查询。RankBrain可以根据相关性对热门搜索结果进行排名，从而决定最佳搜索结果顺序。

相关性、距离和知名度

相关性、距离和显着性是排名因素

Google通过Google商家资料帮助中心确认了显着性、距离和相关性。

除了在Google商家资料中输入完整的商家详细信息之外，Google还建议采取以下措施来提高您在本地搜索结果中的可见度。

1.验证您的每个营业地点，以增加您的企业靠近适用搜索用户的可能性。

2.保持您的营业时间最新且准确。

3.管理和回复所有评论，无论是正面的还是负面的。

4.添加展示您的业务、产品和服务的照片。

为了获得更好的知名度，请重点关注在当地社区内外增加您的企业被提及的次数。

Google看到您对您的业务的正面提及、评分和评论的次数越多，您在Google上的知名度就越有可能提高。

Title标签

Title标签是已证实的Google排名因素，有证据表明强度范围从轻微到中等。

Title标签是一种向Google传达页面内容的工具。它可以帮助搜索算法了解页面属于什么类别以及它可以回答哪些查询。从这里开始，谷歌使用更关键的因素（例如主要内容）来确定页面的排名。确实，花时间为每一页写出标题是值得的。如果没有独特的页面标题作为最低限度的优化，网站可能很难在搜索结果中占据一席之地。

页面标题更新是否影响搜索排名？

当提供的标题与用户的查询不相关时，Google会替换SERP中的页面标题。具体来说，当主要内容相关但标题不直接说明用户在搜索栏中输入的内容时，就会发生这种情况。谷歌将用一段更容易吸引搜索者注意力的文本替换页面标题。事实上，这会影响搜索结果的外观，但不会影响排名。谷歌确认，即使在SERP中被替换，它也会使用原始页面标题进行搜索排名。无需担心您的优化努力会白费。

UGC

用户生成的内容(UGC)是排名因素

我们从穆勒那里得知，谷歌不会区分是您编写的内容还是用户编写的内容。我们已经知道内容是排名因素。因此，用户生成的内容是一个确定的排名因素。

不幸的是，就UGC垃圾信息而言，它也会对您的排名产生负面影响。因此，鼓励用户提交高质量内容，并始终掌握网站用户生成内容的审核情况。

URLs

在Google将内容编入索引后，影响非常小，实际上对排名没有真正的影响。

用户搜索历史

用户搜索历史对排名影响较小，谷歌声称搜索历史的影响可以忽略不计。从这些影响因素可以看出，Google越来越重视用户体验和用户友好了。下期我会整理一部分我们我们以前SEO特别关注但现在已经失效了的影响因素。