这是一篇Google SEO新手入门培训和精通教程。如果你是一个完完全全的SEO新手，或是一个没有任何SEO基础在寻找谷歌优化服务的决策者，看了这篇文章后，你绝对可以对谷歌SEO有个充分的认知和提升。

1.基础seo常识

Google SEO的定义

说起Google SEO，可能许多做外贸的朋友不是太了解SEO具体是什么，我们这里就来讲一下它的定义。

SEO本身是一个简称，它的全称是Search Engine Optimization，翻译过来就是搜索引擎优化的意思。

所以，我们平时说的Google SEO，就是谷歌搜索引擎优化的意思，也被称为谷歌SEO优化或者更直接的谷歌优化。

Google SEO的作用

Google搜索引擎相信很多人都使用过，大家可以通过谷歌来搜索自己想要的信息。比如，在Google里搜索“women bags”这个词，谷歌就会反馈给我们相关的搜索结果，搜索结果页面如下图所示：

大家可以看到，图中被框起来的顶部和底部区域，这显示的结果是Google的广告推广，也就是原来的Adwords推广，现在已经改名叫做谷歌Ads。

今天我们重点讲谷歌seo，谷歌广告暂时不讲。

接下来，我们看下搜索结果页面的中间区域。这块区域就是自然搜索结果展示的地方。什么是自然搜索结果？不同于谷歌广告需要投钱才能获得展示，自然搜索结果是Google根据自身排名算法展示出的相关网页信息，这些被展示出来的网站无需向谷歌支付任何费用。

Google SEO第一步：理解搜索引擎的基本运行原理

搜索引擎的运行原理也是SEO新手入门需要了解的知识，能够帮助你对搜索引擎这个工具有个整体的认知。对于所有的搜索引擎来说，他们基本的工作流程都是相同的。

首先是抓取，搜索引擎通过蜘蛛（搜索引擎的抓取程序），抓取互联网上的众多网站信息；

然后是收录，搜索引擎会把抓取到的网页信息，收录到自己的数据库中；

最后是排名，搜索引擎根据用户使用的搜索词通过它的特定算法在数据库中找到匹配的相关页面，通过搜索结果的形式展示给用户。

抓取规则（Crawling）

搜索引擎会利用蜘蛛工具抓取互联网上可以抓取到的所有网页信息。可能有人会问蜘蛛工具是什么？互联网上的网站是相互链接的，网站内部的叫做内链，对外的链接叫做外链。这些链接就像一张大网一样，把几乎所有的网站都连接到了一起，从而组合成了整个互联网。

而搜索引擎的抓取工具，就像蜘蛛一样，可以顺着这个网络对网页信息一个个地进行抓取。所以，我们把搜索引擎的抓取工具称之为蜘蛛。谷歌的抓取工具就叫做谷歌蜘蛛，百度的抓取工具就叫做百度蜘蛛，有些人也把蜘蛛叫做机器人，都是同一个意思。

技巧1：检查网站是否可以被抓取

蜘蛛到你的网站上第一步会检测你的网站是否处于可以抓取的状态，因为不是所有的网站都愿意让搜索引擎抓取。

比如，一个网站刚刚搭建，还没有什么实质性的内容，不想立刻对外开放，也不想给搜索引擎留下不好的第一印象，于是可以选择不让蜘蛛抓取。这一步实现起来也很简单，主要是利用网站中的一个叫做robots.txt的协议文件告诉蜘蛛是否可以抓取本网站，甚至进一步规定哪些页面可以抓取，哪些页面不可以抓取。

想要查看一个网站的robots文件也很简单，比如查看某个网的robots文件，可以在浏览器中输入下述地址访问即可：www.xxx.com/robots.txt 如图：

技巧2：抓取的路径（概念）

在获得网站内容抓取权限后，蜘蛛就会开始自己的抓取工作，搜集网站中各个网页的信息。前面提到过，蜘蛛是顺着链接爬行的，所以你的网站中的各个页面需要有链接联系起来，这样才能方便蜘蛛爬行抓取，这些链接也就是我们说的内链。

内链的一般形式有：各类导航链接、文中链接、图片链接等。如果你的某一个网页，其他页面上均无法跳转到，sitemap站点地图里也没有，外部也没有任何链接指向它，那么这个页面蜘蛛也就无法到达了，除非你单独提交给搜索引擎，但这种页面也就没什么意义了。

另外，蜘蛛的抓取工作不一定都是通过首页开始的，可能蜘蛛是顺着别的网站指向你网站中的某个页面的链接爬进来的，也就是通过外链来到了你的网站。所以，外链也能起到帮助网站被抓取的作用。

技巧3：可以抓取到的内容（概念）

即便robots规则没有阻止抓取，搜索引擎的蜘蛛抓取工具也不是任何内容都可以抓取到的。和我们肉眼查看网站的方式不一样，搜索引擎看的是网站被抓取到的源代码。

比如下方示例页面，我们看到的内容是这个样子：

而，搜索引擎看的是蜘蛛抓取到的网页代码，不含任何设计样式：

技巧4：如何快速查看网站的谷歌收录情况

想要确认自己的网站是否已经被谷歌收录其实很简单，只需使用谷歌搜索指令site:即可。比如，平哥SEO网站的谷歌收录情况，在Google搜索中输入：site:www.c-sz.com，就可以看到如下结果如图：

注意：这个查询数量不可以当做网站的页面数量，因为你的网站页面不一定已被收录。翻到搜索结果最后一页，再次查看一下，你会发现显示的结果数往往会少一些：

网页收录有快有慢，一开始没被收录不代表就一定有问题，我遇到过有的客户网站部分页面是在网站上线几个月后才陆续被收录、展示出来。

排名规则（Ranking）

搜索引擎的算法也不是毫无痕迹的。比如，Google就曾多次公布其算法里包含的某个排名因素。国外有些SEO大牛也做过相关总结，整理出了200多个谷歌排名因素，这些排名因素有些被证实过，有些也只是猜测。

事实上，就算知道了确切的排名因素也无法完全操控排名，因为你不清楚这些排名因素在Google算法里的具体比重是多少。只能说，有利于排名的因素尽量都做好，不利于排名的因素尽量都避免。

具体如何做好以及避免，就需要长时间的经验积累了。其中有些排名因素是大家公认比较重要的，比如：

网站速度（平哥个人认为是排第一的因素）

网站内容

网站质量

用户体验

等等

Google排名的目的是为用户提供最符合对方需求的信息；所以，谷歌关键词排名不是一个不变的结果，Google总是会把更好的网页排到更高的位置。因此，即便你的网站排入了谷歌首页，那也不意味着SEO的结束。

后期，你仍然需要保持网站内容的更新，创造出更多有价值的内容出来，对于新产生的大量页面也需要通过合理优化让它们能够为网站提供更多的权重，以维持排名的稳定，并获得进一步提升的机会。

SEO是一个长期性的工程。即便你的网站排到了Google首页，也不代表就可以放手不管了，想要稳定排名和进一步提高，你就得创造更多有价值的内容，获取更多的谷歌权重，保持网站的竞争力，这里推荐选择wordpress网站建站.

技巧5：如何选择网站域名

注册域名是网站建设的第一件事，也会对后期SEO产生影响，如何选择网站域名，需要考虑清楚。整体来说，选择域名要服从于网站的诉求和目的。比如，外贸网站在注册域名时，要从公司品牌、产品、地域、特色、利于推广等角度出发考虑。

像Led灯厂家，单从谷歌SEO角度出发，可以注册ledlightmanufacturer.com这类的域名，在做关键词led light manufacturer排名时，会比较有优势。但，如果考虑到公司品牌的树立，这个域名就明显不是太好了，而且域名有点过长，不方便用户记忆、拼写。这个域名，公司的品牌形象无法突出，网站也没有较强的识别元素。

对于外贸网站域名，我方一般推荐品牌词+核心关键词模式的域名，可以兼顾到品牌树立以及SEO推广，在一定程度上取得平衡。打个比方，公司品牌是blue，产品核心词汇led light，那么就可以选用blueledlight.com这个域名。

技巧6：如何选择主机空间

外贸网站做谷歌SEO，推荐使用国外的主机，方便海外用户访问。如果使用国内主机，国外用户打开网站的速度一般都很慢，非常影响用户体验以及SEO效果。国外主机中，以美国主机最为通用、整体质量也最好。对于外贸建站来说，一般情况下共享主机就足够使用了

技巧7：如何选择建站程序

建站程序决定着我们最终能够做出的网站对SEO是否友好。对SEO不友好的网站，能够取得的SEO效果自然也就有限。我们在选择建站程序时，需要考虑到这个程序做出的网站是否能够满足以下几点要求：

网站结构扁平化，易于收录（网站逻辑结构）

网站URL结构合理（网站物理结构）

网站SEO设置功能完善（后台功能设置）

网站内容调整方便（页面内容设置）

程序代码不臃肿，加载速度快（网站访问速度）

不同的建站程序，在网站设计外观以及功能上都有很多差异。很多时候一个看起来漂亮的网站，实际上没有任何营销性能。所以，挑选建站程序时，一定要核对以上几点。外贸网站一般推荐使用WordPress，设置灵活度高，整个程序经过多年的发展也很成熟。

技巧8：如何对网站的关键部分进行描述

第一行是title，就是这篇文章或者这个网页的标题。标题要吸引人，就像你写个帖子标题不响亮进来看的人就不多。如图：

第二行是url，就像我一开始说的，url如果包含keyword会加分，如果主页是综合性质的，没办法，URL不包含也没有关系。

第三行叫description，就是对这篇文章或者网站大概讲了什么做一个简单的描述，而且你得注意到关键词在description里面出现了2次

首先是title他写得很好，我觉得没有必要你可以发现在google搜索结果里面也就只出现了“Camera news,reviews and features|Digital Camera World”这么一句话，如果写的太长后面的都是省略号，所以一般写10个左右的字符就好了，多了google也显示不出来，并且关键词要靠前出现，像他一样关键词是一开始就出现了是好习惯。

然后是写description，大家也可以看到description一般能够显示出来的也就20左右的字符，所以我觉得没有必要写得太多，太多也没用必要，这个网站的写description还是蛮讲究的，只有Camera news,reviews and features.其实是对这个页面所讲述的内容做一个概括，这个我稍后会详细的单独说一说。

Keyword，你可以看下google搜索出来的结果并没有显示出keyword，我觉得keyword并不很重要，只要包含你网站，或者本页面的关键词就可以了，你可以随意发挥，关键词可以随意堆砌，并不一定要有读得通的句子。

其实他还漏掉了一个我觉得蛮重要的meta属性：language，language是定义了这个网站是什么语言的，大家知道google各个国家和语言都有一个特定的google，特别是做小语种的排名，这边language还定义成英语，肯定会对排名有一定程度上的影响，做小语种的朋友不妨把这里改成对应的语言。

如何去写description

a)首先description得符合google的胃口，你可以看到，在上面举例的网站关键词在description里面出现了2次，这么做的目的是为了增加关键词密度，让google知道这个词重要，应该description里面不能加连接，不能对字体编辑加粗之类的。想要google知道这个关键词重要，只能用多出现几次的方法提示google我这个词很重要。而关键词密度大概要求在10%以内，其实如果你只写20个字符，如果一个单词出现了2遍基本上就满足google关键词密度的要求了，如果出现3遍以上，密度就太高了google就认为你的语句可能只是毫无意义的关键词堆砌，反而会扣分降低排名，所以我的经验是20个字关键词出现2遍。

b)在满足google需求下当你的网站出现在google搜索结果里面，你的description是让人们对网站的第一印象，千万不要为了迎合google而讲description写的不通顺，一定要体现出你网站产品的特点，优点，特性。你得针对你的产品，想让什么客户一眼就能被吸引住，是最便宜的？是最新科技？是世界上最独一无二的?分析的产品可能会遇到的客户群，分析他们的心里，添加上对应的描述。

c)所谓长尾关键词，所谓长尾关键词就是在产品前后加上形容词，或者定义，又或者是此产品更详细的名称。例如“数码相机”你可以写“高清数码相机”，“打折数码相机”，“最新款数码相机”，或者加上产地“日本数码相机”，“台湾数码相机”，或者你针对更加高端的人群详细定义产品“单反数码相机”，“卡片数码相机”等等，研究什么长尾就是研究市场，分析客户心里，如果你卖的是高端的数码相机，如果你description里面写“打折数码相机”，那么SEO出来的人群不是你的目标客户，出单也少。

d)研究客户行为习惯，需要研究客户搜索的习惯来安排单词的前后顺序，我举个比较极端的例子比如说digitalCamera这个关键词，假设大家习惯是搜索camerawith digital这样，那么你单词组合是digital是在前，camera在后，虽然你的网站也会出现，但是排名肯定没有专门做cameradigital的排名高，（假设两个网站的外链情况是一样的前提下）所以你得针对客户的搜索行为习惯去组织语言。特别是一些长尾关键词，有些词组在前，有些在后，有天壤之别，需要大家自己用心体会一下。

e)大家可以看到写description确实不是一个简单的事情，需要在区区20字内既要保证关键词密度，又要吸引人，又得揣摩客户心理什么改写什么不该写，还得研究客户行为习惯去安排单词前后顺序。我想这几点大家都顾及到就能写出一个很好的description来了。

f)关于description还有一些小事情和大家分享一下，我之前一个站，有一个页面description可能是疏忽了，写得非常简单，结果等到这个页面有排名的时候，我上去一看，咦？怎么google里面出来的结果和我写得不太一致，后来仔细一看，原来google觉得我description写的不好，直接跳过了description，直接截取了我文章的第一段话的一部分来作为这个页面的概述。当然这种事情发生的话，对我排名还是影响蛮大，所以我赶紧就重新写了description。等了几天google重新抓过我的网站之后发现在搜索结果里面出现了我预设的description的字段。讲这件事情的意思就是，

i.其实description如果万一写得不好，你文章的第一段写得不错还可以补救。

ii.我觉得虽说description什么的一开始就得写好，可是往往在后来慢慢做的过程中会发现确实需要做一些调整，我觉得大家就毫不犹豫的去改，千万不要怕修改之后影响排名而放弃了对description做一些必要的调整，如果发现排名掉下去了，可能做几个高质量的外链就回来了，不会一改就死了那种情况。

技巧9：如何对网站内登录页面设置关键词

1.这个我觉得也是很重要的一件事情，有些站，特别是有些国外小白的站，我看了下关键词，首页恨不得把所有关键词都写进来，林林总总写了好几十行。其实这个站就想，不管搜索什么关键词都能找到我的首页。其实这想法不对的。

2.首先你外链没办法做了，如果所有外链各种锚文本都只指向你的主页，这对你主页关键词排名不光没有帮助，反而有害。如果你的链接指向你的子页面如果又不想让这个页面进入排名，随便做做的话又浪费资源。

3.如果你的不同关键词都是一个登陆页面我觉得对访问者来说没有针对性，他可能会要在浩如烟海的信息中寻找他感兴趣的东西，假设他是一个赶时间的访问者，匆匆浏览而过，那么你就丢掉了一个潜在的客户。

4.所以有必要针对不同的客户群设计不同的登陆页面，比方说用户搜索“打折数码相机”那么你的某个子页面重点做“打折数码相机”这个关键词，搜索出来的结果，用户进来一看就看到自己感兴趣的信息，那么就会好好去了解这个页面传达给他的信息。如果不专门设计这个登陆页面，客户搜索“打折数码相机”进入的一个综合页面，或者进入“高端数码相机”的页面，这样也许你网站排名很理性，流量很多，但是并不能带来高的转化率，无形中降低了SEO的效率。

5.如果你不设计专门的登陆也没关系，多个关键词混用，有的时候你可能会遇到不晓得搜索哪个关键词会出现哪个页面，会很混乱。如果你一个关键词设计一个登陆页面，你做SEO会有很有条理，做外链的时候会很轻松的做计划，嗯，今天做那几个关键词，明天会根据公司情况重点推哪个几个页面，如果临时出来打折促销活动，也可以不会和平时做的页面冲突，可以放心的加大力度去推这个页面。

6.所以为各个你想优化的关键词设计不同的登陆页面是非常重要的，比如有些页面可以设置red more关键词，有些页面可以click it这些词对站内各个页面进行站内优化.

如何寻找niche利基

什么是Niche Market？百度百科的解释十分到位：利基市场就是指那些被市场上的巨头们、具有绝对优势的大型企业们所忽略的某些高度专门化的细分市场，也常被翻译成小众市场。

想找一个有前途的利基市场是有点难度的。人们常常认为只要需求巨大就有利可图，然而事实并非如此。比如cookie baking market，假如你非常擅长baking cookie，你想通过建立一个关于cookie baking的博客来盈利，这很可能是无利可图的，因为你的博客的受众或访客只是想学习一下制作方法或者是了解一下制作的配方，并没有购买的需求。那么该如何找到一个可盈利的利基市场呢?

第一步：评估您的爱好和技能

这听起来很基础，但非常重要的一点。不要只选择一个利基市场，因为您对此有“兴趣”。为了实现可持续发展，理想情况下应该是您可以看到自己对自己至少有5年的爱好和热情*。

如何评估爱好和热情，首先是喜欢在业余时间做的事情，还是即使您没有得到报酬也愿意这样做。

除此之外，还需要考虑你在哪些领域有经验和特殊的技能，这样你就可以展现你的特长。也可以思考一下自己曾经接受过哪些训练，有什么培训经历，如果你想做一名YouTuber,通过YouTube赚钱，你也可以思考一下自己不同的经历加上技能，来确定自己的利基.

第二步：明确你的受众或顾客

如果你是一个想在自己感兴趣的市场做一番生意的初期创业者，建议你先明确你的受众而不是先去想我应该卖什么产品。为什么要先考虑niche audience利基受众而不是产品呢？原因如下：

受众是死的，产品是活的，产品去了又来，但利基受众一直就在那里。如果你的产品经过一段时间的盈利后，其受欢迎度逐渐下降，或者逐渐过时退出市场，那你怎么办？

当你选择一个利基受众并花时间来深入了解他们的需求时，产品的点子就会一个个自己蹦出来。如此一来你就不用花时间去干想该买什么了，因为你必须卖能迎合你的受众需求的产品。

第三步：研究你的利基市场的关键词

在这一步中，你要弄清楚你的客户受众在搜索与你的利基市场相关的话题时会用到的关键词，尤其是与他们遇到的问题，痛点，渴求相关的关键词。这些信息不仅会告诉你你的客户最关心的话题是什么，还会让你知晓这个利基是否有足够的前途。这些信息可以通过谷歌关键词工具Google Adwords Keyword Tool来获得。通过这一免费工具，你可以了解到你的受众或顾客在搜索产品、服务或方案等一切与你的利基市场相关的信息时所用的关键词。

谷歌的关键词工具提供了许多与这些关键词有关的有用数据，比如本地和全球的搜索量，竞争度，关键词每次点击的费用等。

我们在研究行业关键词的时候应该注意的是关键词的每月搜索量，月搜索量越高，市场越大。根据实践和经验，凡是月搜索量超过1000的精确匹配的关键词都值得下工夫研究。当然，一些低于这个数的关键词也可能是盈利潜能的，尤其是在the market is hungry但竞争不激烈的情况下。

我们就以前段时间比较流行的吸引力法Law of Attraction来分析（下图）。在谷歌关键词工具里可以查到有49500个全球月搜索量，这是一个很大的数了。如图：

第四步：缩小你的利基范围

此时，您可能希望进一步缩小细分范围。例如，您可能已经发现“自由写作”是一种流行的利基市场，但想看看您是否可以为自己的利基市场找到更狭窄的关注点。

做到这一点的最佳方法之一是访问相关的论坛，Facebook群组和subreddits。

使用Redditlist之类的工具查看您可能想要追求的子主题或子领域。只需输入您的主要关键字，然后滚动浏览最受欢迎的子索引，以查看是否对您有吸引力。

通过访问这些子目录以及细分群体和论坛来进行更深入的研究，以查看定期出现的主题或问题。这可以帮助您进一步定义自己

（例如，“自由科幻作家”），并帮助您提出其他子领域或博客主题构想，以供将来参考。

第五步：分析市场竞争度

判断一个利基能否赚钱的一个因素就是看它的竞争程度，具有大钱途的利基一般具有以下几个特点：

高CPC每次点击费用

前三个结果是广告

多页面的广告（不止搜索结果首页）

虽然Law of Attraction这一利基的搜索量巨大，但是其竞争程度并不高，处于中低档的竞争度，平局每次点击费用是一美元。我们不禁会问，在这个市场是否有钱可赚呢，是否值得我们开始投入从事这方面的生意呢？要想解决这些问题，可以通过观察Law of Attraction在adwords里面是否有PPC建议的出价。

可以看到，虽然在有机搜索结果页面有很多的竞争页面48000000，但是在搜索结果页面的上面和右侧都没有PPC关高的出现。如图：

广告与搜索关键词高度吻合

没有PPC广告出现就意味着这个词并没钱途，吸引力法则这个市场并不是个好赚钱的市场。48000000个搜索结果也说明了如果你建个网站想把law of attraction排到谷歌首页的话是极其困难的。难道这个市场就真的没得做了吗？错！研究一下与这一利基市场的痛点或者需求相关的长尾关键词我们会发现新的大陆。比如，那些相信吸引力法则的人如果没有取得理想的效果就会去寻求解决办法，来达到想要的效果。如图：

在这里你可以看到，在Law of Attractions Courses这个关键词的搜索结果页面就有PPC广告了，也就意味着这个市场有利可图。但是广告的数量和质量表明，law of Attraction courses这个市场竞争力并不是特别大，而你就可以挤进去分杯羹。为了确保万无一失，最好再返回谷歌关键词工具查看一下该词的搜索量。全球月搜索量只有36个的话，那么这个行业并不是很好做。如图：

第六步：研究行业趋势

有图可以看出，人们对吸引力法则law of Attraction的兴趣在2007年达到了顶峰，此后一直非常缓慢的下降。这表明这是一个正在逐渐衰退的市场，也意味着往你的网站上吸引流量就更加困难，因为总的搜索量是在下降的。如果你想你的生意做得长久，那么你最好选一个呈上升趋势，最起码相对稳定的市场，而不是一个正在衰退的市场。如图：

第七步：研究竞争对手

查看在谷歌上有无跟你做同样Niche Market的，如果是网站，不论是电商或者博客都可以通过Ubersuggest或者ahrefs查看网站流量，流量代表点击，转化和购买，就是赚钱最直接正面的反应。如果是YouTube频道，那就更简单，直接查看订阅数，观看数和流量就能够判断了。

根据竞争对手的产品和内容，综合评价你的niche在这个市场中的位置和竞争范围。

第八步：决定是否要进入这个利基市场

到此你就该做决定了。正如前面提到的law of Attraction courses具有盈利的潜力而且竞争不大，但不幸的是月搜索量太低，不太可行。

根据实践和经验，如果在搜索结果页面的上部，右侧，首页后面的页面充满了广告，而且前三个结果都是知名品牌或主页，那么作为新人很难在这一行业再分得一杯羹，要想超过他们你得有雄厚的营销预算。

话虽这么说，但在law of Attraction这个市场也许还有其他有钱途的长尾关键词。这需要你来花时间研究这些长尾关键词是什么，与之相关的服务、产品、方案是什么。所以，如果你真想在这一市场做一番事业，那么就去找那些与之相关的有钱途竞争力小的长尾词，然后寻找你的客户受众去吧。

当然也不排除意外发生，比如之前是2019年口罩医疗资源需求突然加大，而口罩这种产品的网站在平时都是很多网站在卖，属于竞争大，利润小的产品，所以很多时候机会都是留给有准备的人。

第九步：测试你的Niche Market

虽然已经完成了利基市场的调研并且觉得这个利基有很强大的发展趋势的时候，但在实际的操作和运营过程中，积极的调整和优化市场和产品会让你走向可持续盈利的道路。

测试的方法非常常用的是做销售漏斗。通过做着陆页和lead去测试市场的反应。你也可以通过社交媒体去测试观众对你利基市场的反应。