当我作为新手小白开始学习谷歌SEO的时候，曾经参加过一次两天的谷歌SEO培训线下课，内容非常紧凑。知识点非常多，2天的时间明显感觉不够用，如果走神一点或完全没有基础，就会跟不上节奏。后来我又购买了《SEO实战密码》，就是那本非常厚的书。要把那本书中每一个知识点都啃下来，也绝非3、4天的事情。

我认识的大部分品牌独立站项目的负责人，大部分都是走一精多专的开路线，因为很难做到个个渠道都专精，毕竟任何一个渠道的专精都需要至少5年的时间。不过好在的是，当你对一个渠道专精后，对其他渠道建立理解和知识体系相对来说会容易很多。

但对于新手而言，一开始就面对一个大部头的书，难免会让人心生畏惧，被SEO的工作流吓到不敢深入也是很常见的事情。曾有学员在学习SEO线下课后发出了“从入门到放弃”的感慨。

由于我自己有写博客的习惯，同时也在线下讲课，所以我将自己的谷歌SEO学习经历整理一下，希望可以通过个人的学习经验可以帮助独立站新手们快速建立对SEO的认知，掌握SEO的做法，在短时间的时间，通过这个精简版的教程快速定位到自己要学什么，该学什么。

1、理解SEO是什么

谷歌SEO中文为搜索引擎优化，旨在提高用户在搜索某一个关键词时，你的某一个网站页面能够排在搜索结果中的第一页，甚至是前三位。你网页的搜索排名越靠前，那么用户点击的可能性（也就是点击率）会越高，给你网站带来的点击和访客也就会越多。

因此谷歌SEO中就包含2个重要元素：关键词和页面。

01、SEO的关键词

这里的SEO关键词和谷歌广告关键词有所不同，SEO关键词研究的是用户搜索意图和搜索习惯。举个例子比如当用户想购买扫地机器人这个产品，用户的搜索词可不仅仅是“扫地机器人”，也可能是：

扫地机器人线上零售店robot vacuum cleaner online store

扫地机器人在线购买buy robot vacuum cleaner online

附近的扫地机器人商店robot vacuum cleaner store nearby

附近哪里可以买到扫地机器人where I can get a robot vacuum cleaner

Top 10扫地机器人品牌Top 10 robot vacuum cleaner

如何选购扫地机器人how to pick a robot vacuum

而扫地机器人的英文叫法又有robot vacuums,robot cleaner，交叉组合起来关键词就更多了。如图：

通过研究这些词你会发现，在这些词中，有些词是带着明确的购买意图的，是处于销售漏斗中部的那群人，比如扫地机器人在线购买，附近的扫地机器人商店；而有些搜索词却暗示着用户还在产品调研对比挑选阶段，是处于销售漏斗顶部的那群人，比如Top 10扫地机器人品牌等。

用户无论是处于漏斗中部还是顶部，都是属于有产品购买意图的人，因此在做SEO时，这些搜索的关键词都会埋入到我们的网站页面上。

由于每个人的搜索习惯不同，所在用户在搜索框中输入的语句也是千差万别，几十亿人询问方式就构成了千差万别的“关键词”。

所以做SEO的第一步就是做好关键词的调研，分析用户意图，做好关键词在页面上的布局。

然而影响搜索结果排名的因素，则包含的更多，同时也会涉及到搜索引擎的算法，如果你是一个深入学习者，建议一定要了解谷歌搜索引擎算法的更新，因为每一次的更新，都是谷歌在告诉你，算法现在更加看中哪个影响因素。

02、关键词对应的页面

关键词是需要布局在页面上的，然而一个网站会通常包含很多页面，除了产品页面之外，还有分类页、博客页、首页。在一个关键词下你的多个页面排第一个肯定是不可能的，而自己的页面相互竞争同一个关键词的排名，显然也是没必要的。

所以在这里就涉及到关键词的规划，也就是说在每个页面上我要埋哪些关键词，如果关键词很多或词义差距很大。

比如“Top 10扫地机器人品牌”和“扫地机器人在线商店”明显就是2个不同的语义，很难让他们都出现在同一个产品详情页上，那么就可以采用博客页面来完成关键词的植入。

而关键词的植入就是方法上的操作步骤了，通常会有标准的SOP和经过实践后的最佳方案，在很多大神的博客，公众号上都有相关的免费文章可以阅读。

2、谷歌SEO的两种做法

你大概会听过这样的故事，一些谷歌SEO高手会在经过选品后，根据某个蓝海产品搭建一个网站去做dropshipping，然后通过SEO做免费流量。这种做法的底层逻辑其实就是去找到有搜索量且SEO竞争难度小的产品，在一个低竞争的环境下，提高这类产品关键词下的搜索排名和流量，从而来获取订单。

而这种做法，通常被称作“捕鱼式”，从已有的存量市场（有搜索量的产品关键词）中找到低竞争的产品。目前市面上大部分的SEO教程，都是基于这种“捕鱼式”找到有搜索量的关键词，然后提高这些关键词的排名。

但是对于那些比较小众的产品类别，或全新开拓的产品类型，在互联网上的搜索量非常有限。即使你花了很大力气去做存量词的排名，能获得的流量也是非常非常有限。

举个例子，我有一个学员的产品比较小众，那个产品所有关键词的全球搜索量加一起来一个月还不到10万次，按照网站平均2%的点击率计算，一个月也就2000访问，平均到每天66个访客。而这还是假设这些关键词都能排到第一页的情况下的数据估算。

所以对于搜索量少或没有用户认知的产品，只能采取“养鱼式”的SEO，以提升品牌词的曝光为主要目的，而这种养鱼式的SEO也通常会和独立站品牌运营的手段结合在一起使用了。

3、什么叫做好谷歌SEO？

回到这篇文章的目的，是帮助独立站新手和小白快速理解并做好SEO，那么对于这个阶段的人，什么才叫“做好”呢？

首先，你必须清楚的认识到，学习是一个渐进的过程，当你从零开始的时候，就不要期望一下子马上就可以做到100分，SEO是一项事务性的工作内容，需要不断的实践、熟练和精进。

如果你是独立站新手小白，请不要妄图一下达到SEO高手的地步，比如半年网站日访客突破1000，那些只存在于有着SEO大神和SEO成熟团队的项目中。

新手的的你可以先给自己定一个60分的及格水平，而我认为的及格水平，也就是“做好谷歌SEO”需要包含以下最基础的目标：

1，页面能被收录

2，网站上的关键词能保持每月不断增加（通过semrush或aherf查询）

3，在完成以上三点后，网站在GSC上的展示和点击曲线能不断增长

以上3点就是新手级别的“做好谷歌SEO”的目标。当你做到了这一步，就算是为后面的SEO进阶打好了坚实的基础，后面无论是外包，还是自己做，无非就是资源、优化、调整、或者找高手请教的过程了。

4、新手SEO的必做事项

搜索量极其有限的产品毕竟是少数，所以对于大部分的品牌网站，可以将捕鱼式和养鱼式SEO结合在一起使用。

捕鱼式SEO以挖词作词为主要目的，养鱼式SEO以品牌词曝光会主要目的。所以结合两者的侧重点，独立站新手在做SEO时最好做好以下事务，而这也是为了达到以上三个目标需要做的to do list：

充分的关键词调研，并做关键词在页面布局上的规划。

01、按照网站SEO检查清单一一排查并解决（划重点）

02、运营社交媒体平台提升品牌曝光

03、按照关键词规划创建和更新博客内容或内容

如果你打算在SEO行业专精下去，将SEO作为你的主修技能，那么这篇里所讲的内容只是新手起本阶段做好SEO的标准。

如果你是站在品牌运营操盘手的角度去学习SEO，那么你的要求则是，理解SEO的逻辑，知道SEO要怎么做，这亮点可以通过自学来达到；那么接下来的，要怎么考核SEO结果，确定自己网站SEO的节奏，自己网站SEO的整体策略，则是需要找高手、顾问或专家来提升拔高的内容了。

在后面的系列文章中，我会对必做事项中的内容做进一步的教程说明。