一说到谷歌SEO，关键词一定是绕不过去的第一项重要工作，SEO的整体优化教程可以精简，但是该项的工作内容不能打折，不能精简。

新手在学习这部分的内容时，先了解流程然后再不断实操，至少需要拿3个网站项目做关键词的分析和研究，才能算真正的理解关键词调研是什么。

总的来说，关键词的调研基本可以分为三个步骤：

1、挖关键词

2、给搜索词分组

3、将关键词簇规划在各个页面

挖关键词

如果你是纯小白，对谷歌广告也不了解的话。那就按照下面的步骤来操作。但是在操作之前，还是再次提醒一下，如果你产品的搜索量非常小，那么通过这种“捕鱼式”的SEO手法给你带来的流量也是比较少的。

1. 找到基础词根

根据你对产品的理解，产品人员和老板对产品的认识，列出这些产品的核心关键词。尽可能去想到所有可以表述该产品的英文单词和词组。这一步相当重要，一个产品可能会有不同的叫法，体现在英文上就有可能是2个截然不同的英文单词，如果此时漏掉，就会在后续的调研分析中漏掉很大一份的关键词和搜索份额。

如果你对产品不是那么熟，那么一定要请教对产品熟悉的人（外贸销售人员），问他们，这个产品在行业内的叫法是什么，用户一般怎么称呼这个产品。多问，不要害羞，厚着脸皮都要去问，否则这一部分的内容缺失，会让你后面再次重复一次相同的工作流程，甚至让后面的工作都白做。

还可以使用谷歌搜索，输入你产品的关键词，将下拉框中出现的提示词记录下来。

如果你的网站已经运行一段时间了，那就从网站的google search console中导出一份网站已经生成的关键词。

在这一步，你整理出来的词根可能有上百个。

2. 使用工具拓展词根

使用SEMRush中的keyword magic word，将那上百个词根1个个的放进去查询，然后导出excel，这里操作会让你下载出来上百个excel表格。如图：

这些表格是需要合并处理的，如果你导出的是CSV文件，Windows电脑可以使用CMD命令进行合并。参考这个教程.

还有一些在线的付费合并工具，你可以在谷歌上搜到很多这样的合并工具。

建议你在下载这几百个文档之前就提前找好合并工具，要不然下载了几百个CSV后，你却发现这个工具不支持CSV。。。不要问我是怎么知道的！

通过Magic工具导出的报表格式是这样的：如图

但是对我们最有价值的信息只有intent，search difficulty和volume。你可以现在就对合并后的表进行处理，并且只保留关键词、搜索量、搜索难度和搜索意图这4列。我们将此表叫做表A。

3. 用竞争对手网站挖关键词

竞争对手的网站的会找吧，找到几十个后继续使用Semrush工具，使用自然搜索研究功能。

域名输入进去，然后导出报表，之后合并。如图：

注意，这里导出的报表格式是下面这样，和Magic word下导出的表格格式是不同的。但相同的地方在于，他们都有intent、volume和search difficulty。

所以，对合并后的表格进行处理，只保留intent、volume和search difficulty， 且这三者的顺序需要和表A一致，其他的都删掉，我们暂时叫它表B。

将表B和表A合并在一起去重，这时候，你就有了表格C。

给关键词分组

这时候的表C一定是非常庞大的，可能包含几万个关键词。不要害怕莫要慌，我们先简单处理一下。原表C保留不动复制出来一份新的，我们在新表C’上做处理。

1. 筛选过滤关键词

首先：按搜索量排序，删掉搜索量为0的关键词

其次：删掉别人的品牌词和那些与你产品完全不相关的搜索词

接下来：按照搜索量进行筛选， 选择搜索大于xx的关键词。这个XX值可以是1000.也可以是500.你需要根据你这个品类的整体搜索量来评估你需要把什么体量的关键词作为你要去做排名的。平哥SEO曾见过有一个很小众的品类，一个不懂行的项目负责人将搜索量100的词都规划进去了，还要求SEO人员把这些词都做到第一。这么安排是否合理，产出是否划算，大家自行判断。

筛选过滤这一块儿是需要花时间的，即使经过数量和排序自动筛选后，可能依旧会剩下几千个词，这些词还是需要人工干预，排查一遍。

2. 按词义分组

经过这三步之后，表C’上可能还剩下几千个词。这时候，最耗人工和眼力的时候到了，对词义相近的关键词词进行分组，分出来的词可能5-8个词一个组，这里组里面的词数量没有固定的规则，没有说一定是5个或一定是小于5个，基本都是根据词义来定义的。哪些可以定义为词义相同呢?

比如：

1. 名词单复数，名词变形容词， 形容词副词混用:

colored lense，colored lenses, color lense, color lenses。

Color是名词，加ed后是形容词;lense的复数形式是lenses

2.同义词

Where to buy iPhone 15. where to buy Apple 15.

iPhone 和Apple是两个完全截然不同的单词，即使是机器判断也会认定是不同的单词，但是加上了15.大家都知道Apple 15指的就是iPhone 15.

类似的还有How to make auto dog feeder, Auto dog feeder DIY.

3.介词混用或缺失，in, at, to, for

dog grooming at home, home dog grooming。在家宠物美容

autmatic cat feeder for sale, automatic cat feer on sale。

是不是有一种上英语课的赶脚了?

分组后，你可能会分出上百个关键词簇，或者说关键词组。记得在表C’的最前面增加一列，给每个关键词簇取一个方便识别的名字。

将关键词簇规划在各个页面

表C’上的一个组就可以布局在一个页面上，这个页面包含了产品详情页，类目页，首页，和博客页。

我们尽量将有Transactional 和Commercial 搜索意图的关键词布局在产品页，而将Informational搜索意图的词布局在博客页，所以回到第二步的关键词分组，带着这个思路，再构思一下你分组逻辑和布局想法。

和产品相关的页面，基本是已经确定的了，所以你可以先在表C’上的最后一列去标注你要布局的页面名称或页面URL。

产品页面“占坑”后，剩下的关键词就放到博客页面上，你就可以根据关键词内容去撰写博客文章了。

当你明确了每个页面上放什么关键词后，就可以根据关键词去撰写页面标题和页面的description了。页面的meta title上需要包含核心关键词;而页面的meta description里可以多包含几个关键词;产品的详情页描述里也去使用相同的关键词。

这样一来，我们就有了如下的一份页面关键词规划表。如图：

这份表上包含了页面类型，页面URL， 页面title， 页面description，核心词，关键词，搜索量，搜索难度和排名。

排名这个字段是后续增加的，可以方便追踪关键词的排名变化。

而这份表也成为了后续SEO工作的指导表，包括去检查TDK（title、kewords、description）的撰写是否正确，产品详情页上的的文案关键词密度是否满足SEO要求等。

只要是做SEO，一定要有一份这样的页面关键词规划表，如果你的SEO人员拿不出来，那就说明他平时的工作就是完全没有头绪，没有规划的。

如果说拥有一个符合谷歌要求的网站，是为谷歌SEO打好基础，选择正确的关键词，是决定了SEO工作的整体难度。那么TKD标签、内容和外链，就是影响SEO优化最终效果的关键因素，那么这三者又该如何优化呢?

设置TKD标签

TKD标签，即网站标题(Title)、网站关键词(Keywords)、网站描述(Description)。

Title：网站标题需要包含关键词，但也要保持简洁精炼。网站标题是非常重要的，后期要避免大幅修改，所以新手卖家在设置之初就一定要慎重。

Keywords：谷歌近几年对Keyword的重视程度正在逐渐降低，因此很多卖家会选择干脆放弃。如果卖家要做的话，就一定要注意避免堆砌关键词，那样只会造成反效果。

Description：Description是会出现在搜索结果中的，因此Description不仅需要包含关键词，同时也需要具有一定的吸引力。

Ueeshop小tips：TKD标签的修改，卖家最好分阶段进行，短时间内大规模修改，会让搜索引擎认为你的网站是不稳定的。

高质量的文章

高质量的文章，通常要符合以下三个要求：

1、基础要求：阅读流畅，不存在错别字，文章叙述、排版是符合目标国家消费者阅读习惯的。

2、进阶要求：合理布局关键词，如果是800到1000个字符的短篇文章，那关键词出现的次数最好控制在4-6次，且均匀分布在文章的各个部分。

3、高阶要求：文章选题、内容是符合目标用户需求或喜闻乐见的，卖家可以通过问答平台、论坛平台、社交媒体平台等，来看看目标用户经常会提到的问题是什么，或者也可以参考一下竞争对手发布的内容。

Ueeshop小tips：在文章中适当地添加内链和外链，有利于网站权重和排名的提升。

此外，后期调整选题方向时，卖家除了要考虑收录情况以外，也需要考虑选题的浏览量和跳出率，停留时间越长，就越有可能产生转化，也更有可能会被谷歌判定为是优质文章。

高质量的外链

如何开拓外链资源？

1、直接搜索：卖家可以在谷歌、社交媒体、论坛和问答平台上直接搜索，上面会有非常多的外链资源，当然质量也参差不齐，所以卖家需要仔细甄别。

2、利用SEO工具：卖家同样可以通过SEO工具来查找外链，比如说Ahrefs、SEMRUSH，可以查看竞争对手布局的外链。

3、交换友链：与相关性较强，且不存在竞争关系的高质量网站，交换友情链接，是低成本布局高质量外链的一种有效方式，不过这对卖家本身的网站质量要求较高。

如何发布外链？

1、选择外链：卖家最好选择高相关性、高权重、高流量的外链，当然符合这三个条件的外链，大概率是需要付费，且有一定门槛的。

Ueeshop小tips：卖家要避免为增加外链数量，而选择低质量外链，大量的低质量外链，反倒会对网站产生负面影响。

2、效果评估：外链发布2到3周内，卖家可以在谷歌上搜索site：+资源站点地址+(空格)+自己的域名，来查看外链是否有效。

3、定期审核清理：外链发布后，卖家还需要定期对外链进行审查，如果存在失效或网站评分下降的情况，就需要将其及时清理掉。

最后需要注意的是，不管是文章还是外链，卖家都最好将发布频率固定下来。不管是短期内集中发布，还是存在较长空档期，都是不利于SEO优化的。