谷歌优质内容的写作方向有哪些?
要想从搜索引擎获取到流量,其核心还是优质的内容。毕竟我们所做的工作,其本质还是基于搜索引擎推荐的内容营销,至于其他手段都只是辅助。
而内容又分为两种方向,其一是当前市场上流行什么主题就写什么内容,可能的话用一些夸张的噱头吸引用户注意力;其二则是专注于输出有长期价值的内容,深耕于自己在做的赛道,做用户口碑与影响力。
两种不同的内容方向,自然对应着不同的操作逻辑与运营策略。
就拿关键词的调研举例,第一种写热点文章的内容方向,就需要尽可能去调研新出的热点关键词。比如从新闻热点、社媒、趋势分析软件,等等渠道挖掘线索。然后快速产出内容,去抢占那一部分市场空白。
而第二种内容方向,逻辑则不同。因为你的目的是做有价值的内容,做长期口碑,没必要为了一两个热点关键词而丢掉自己的内容原则。所以自然在关键词调研这块,会选择那些经典的、持续产生用户价值的内容。
就我自己而言,一直在做的都是第二种方向。至于这么选择的原因,其实比较简单。一是自己精力有限,没办法时刻关注那些热点消息与热点趋势。二是能力不够,对于那些快速变化的领域,我应付不来。
这里还是用一个实际案例(DigitalOcean)来解释说明下。
首先,DigitalOcean是一家云计算公司,但是没什么太大的名气,鲜为人知。且整体上的市占率不高,毕竟前面有亚马逊云、谷歌云,等等巨头在前面。
不过如果你有兴趣的话,可以去看看DigitalOcean的官网。单就流量水平而言,其官方网站每个月能有七百万的流量,相当于亚马逊云(行业领头羊)的十分之一。这个成绩相较于自身的名气,真的已经做得很不错了。
毕竟云计算是一个竞争非常激烈的行业,且很多时候比拼的规模优势。也正因为如此,很多中小卖家基本活不过几个月。那在这种巨头环伺的局面之下,DigitalOcean能杀出一条血路出来,肯定是有其独到之处的。
而他的独到之处,自然就是长期坚持通过输出优质的教程内容,而在行业内构建起来的影响力。
如果你有看过他们家的教程内容,会发现几个明显的优势点。
其一,网站的用户体验做的非常好,没有广告文案宣传,也没有浏览过程中的弹窗打扰。对于技术类问题,他们的教程非常详细、且内容质量非常高。
外加排版简洁大方,字号、配色之类的都做得不错。甚至网站还提供背景音乐功能,以缓解你在阅读过程中的疲劳。
其二,网站的内容非常专业(我觉得这非常重要)。无论是对各技术栈的版本跟踪,还是对专业技术问题、技术教程的更新,都做得很及时。也正是由于这点,致使很多人第一次通过搜索引擎接触这个品牌。
所以,有兴趣的小伙伴可以去看看这个网站,看看人家是怎么在专业领域内沉淀内容的,可能会对我们的内容营销有点点启发(真诚为用户输出内容,而不是为搜索引擎)。