1）这两年Google SEO的一些变化及未来总体趋势

背景

基本常识

我对AI的看法

2024以后的SEO趋势和Best Practices（内容、外链、技术端优化、用户交互优化）

其他

网站被算法击中了怎么办？

2）英文内容站还能淘金吗

3）电商独立站SEO该如何进行

4）外贸独立站SEO该如何进行

5）软件及小工具SEO该如何进行

1.这两年Google SEO的变化及未来趋势

谷歌搜索引擎的市场份额由90%略微下降到87%左右，bing市场份额上涨，由6%涨到8%左右。

给出的结论是降幅不大，趋势不妙。

谷歌的各项收入占比，广告依然是绝对的老大，但是占比也是逐年下降。

1.1

Google正在从搜索引擎(search engine)变成一个“答案”引擎(answer engine)

当你搜索问题的时候，很多时候谷歌会直接给你答案，这个会影响网站的点击率的，因为你不需要点击到网站就能获取到想要的答案了。

AI Overview就是目前炒的火热的SGE，但是带AI Overview的搜索结果已经从3月份的75%下降到4月份35%，现在更是下降到7%，创造了历史的新低。不过，在大幅下降之前，6月中旬AI概述也出现了小幅增长。

对于教育查询，AI概述从26%下降到13%。

对于娱乐查询，AI概述从14%下降到接近0%。

对于电子商务查询，AI概述从26%下降到9%。

Reddit和Quora几乎不再被引用（最新趋势，已和上面图片的趋势有所出入）

UGC在人工智能概述中失去了可见性。Reddit和Quora的AI Overviews引用数量惊人，6月份分别下降了85.71%和99.69%。谷歌一定已经认识到，这些流行的用户生成网站并不是值得信赖的信息来源（至少对于人工智能概述而言）。

1.2

Google的座右铭”悄悄”地改了:还会作恶吗?

2018年以前:Don't be evil

2018年以后:Do the right things

1.3

2019年Google搜索部门领导换了Ben Gomes从Google's head of search卸任，取而代之的是Prabhakar Raghavan(“The Man Who Killed Google Search”)从此，Google慢慢踏上了变成“百度”之路。

给我们的启示是什么？想要从谷歌获取流量，也不要只盯住单一的渠道了，上谷歌的全家桶！

一个笑谈，Prabhakar Raghavan原来执掌Yahoo，成功的把Yahoo干趴下了。

1.4

频繁而疯狂的算法更新

这个没什么好说的，见图：

1.5

Google越来越商业化

Paid Search广告标识越来越模糊化

电商类的搜索词被Google Shopping Ads占据首屏。

Google自家产品“全家桶”:占据SERP首页(YouTube,Google Travel,GoogleFinance,Chrome Web Store).

2.基本常识

2.1

没有验证product market fit前尽量不要投入SEO最快的验证product market fit(产品市场适应性)的办法是投入见效快的渠道(广告、借别人的email list等)。

产品和服务一定要差异化(便于建立自己的护城河)，比如:Spencer Haws的电商站定位浅枕头(2018年出售)、电商品牌Turmerry定位硬床垫和超硬床垫。SEO是一个慢渠道，如果中途产品定位发生改变，SEO可能得重新来过，返工、伤marketing团队士气)。

2.2

Google SEO正在从一个优质的流量获客渠道(traficacquisition channel)变成一个(对于品牌站)流量奖励渠道(traffic rewarding channel)

适合品牌站的产品成熟后，作为新的增长点;

切记不要本末倒置，一开始就把SEO当成low hanging fruits去采摘。

2.3

以后的SEO要“热启动”,而不是“冷启动”！

当然，这个就见仁见智了，而且要视自己的实际情况而定，比如做B端的工厂，我的产品很固定，我的SEO的效果是可见性的，那越早启动就越有利。等到你的竞争对手把坑位都占完了，你再入局就要花更大的成本了。

2.4

SEO难度和成本在增加

因为SEO要做的事情很多，而且需要越来越精细(更好的内容、更优质的外链、更好的网站体验)

看到SEO效果需要等待的时间也在拉长(一般至少6个月以上)

招到合格的SEO人才越来越难

投入的成本也越来越高，因为高质量的内容和外链获取的efforts在增加。

2.5

外包正在成为趋势

2.6

对SEO效果的预期要实际

SEO的效果会延迟体现，你现在做的事情一般要等好几个月后才可以体现结果(流量上涨或下降)。

Google衡量整站内容质量需要一定的周期(根据流量等级决定)，一般要6个月左右。

如果你的网站SEO流量现在下降、或被打击了，大概率是你好几个月(甚至更久)之前做的事情不对，而不是最近。

Main Takeaway=>SEO is usually a slow and passive channel，欲速则不达！

2.7

转化才是王道！

SEO的考察KPI不仅仅是看曝光次数、关键词排名、流量多少

获得的流量终极目的是转化成订单或询盘($$$)

建议第一天开始就搭建好数据跟踪系统，能跟踪到SEO带来的销售或Leads.

不能转化的流量是负担，不能转化或辅助转化的内容可能还会伤害你的整站SEO表现。

3.对AI的看法

3.1

Al Overview并不可怕，可怕的是互联网用户完全相信AI答案(这有可能是某些行业SEO的真正末日)

这里举个例子，用户搜索“我抑郁了”，AI告诉用户去跳金门大桥吧，当然这个很快就被修正了。

3.2

Al Overview会影响SERP的点击率，导致以TOFU搜索词为主(what,why,when,where,how)的点击下降，如果你网站这类文章偏多，流量自然会下滑;但MOFU和BOFU的搜索词不会有太大影响。

3.3

SEO依然会存在，只是优化的对象和过程可能会变化(设想如果Google不存在了，人们都在用ChatGPT)，我们SEO的任务变成了:优化自己或者客户的网站让它们出现在AI的答案里。

3.4

AI写作工具不可能创作出超高质量、且受Google喜欢的内容

因为AI没法提供一样东西:information gain(下面会具体展开)

有些行业，你不一定要产出超高质量内容，才能排到前三(看竞争情况)

我并非反对使用AI写作工具，而是反对快速用AI写作上量、而忽略品质，导致日后被Google算法打击的概率增加。

4.2024以后的SEO趋势和Best Practices

我的等式：谷歌SEO=内容+外链+技术端优化+用户交互

内容：是基石

外链：增加你进第一页的概率

技术端优化：让搜索引擎更懂你的网站

用户交互：决定谁排前三

4.1内容篇

待在自己的赛道里，不要盲目扩张topics。

Google明白你网站的商业模式，它会给你的网站设置一个authority及相应的score。

比如：你是卖gaming chair的，发布gaming chair有关的内容会很自然，也有利于增加你的authority score。

但是，你哪天突然写了power bank或者travel有关的东西，这些文章主题会稀释你的authority，并降低整站的score，进而影响你主营业务话题的排名表现。

内容质量远远大于数量，少而精的内容>多而平庸的内容

对于表现不那么好的页面(没有流量、停留时间较短等)，删除、合并、更新是非常有必要的

Google目前对于不同类型的网站，内容质量的容忍度是不一样的，比如:电商或品牌站发一些质量一般的内容，也可以获得很不错的排名;但不意味着你可以一直这么做，有可能会被反噬。

内容站和没有品牌知名度的B2B小站(网站体验又很一般)，很容易陷入“发布”陷阱(发布质量一般或者很低的博客文章、或落地页)。

对于一定规模的站，内容更新(content update)比上新文章更重要，保证整站的内容质量和用户交互处于良好水平。

不要为了更新而更新，Google会记录和考量页面每次更新的内容及幅度(重新爬取你的网页后)，警惕只改日期而不修改内容。

AI写作的内容、过度优化的内容、重写(特别是没有提供新增价值)的内容很容易被Helpful Content Update,Spam Update和现在的Core Update算法更新击中，因为这些内容没有提供Google想要的Information Gain。

4.2外链篇

外链依然很重要(特别是对于新站)，但有了外链也远远不够。没有外链远远不行(很难进第一页)

Google识别外链质量的能力过去几年提升了很多，从今年5月份的Google API文档泄露事件可见一斑！

从高权重网站、高PageRank页面、新内容、有流量、相关性高的页面得到的外链价值最高(下图:Google Search API泄露)。

垃圾外链会被直接忽视，不传递权重、一般也不会伤害你。不需要花时间去拒绝(而且disavow tool会下线)，除非收到unnatural links的人工警告。

很多外链策略的效果会不如以前，比如:Skycraper,Shotgun Skyscraper,Broken Link Building,The Moving Man,Resource Page Link Building,lmage LinkBuilding.

靠吸引得来的外链价值依然很高，比如:HARO,DigitalPR,Write info/statisticsarticles,Press/Reviews page link building,etc.

Guest posts,niche edits/link insertions的外链依然有价值，但取决于目标站点的质量(DR、主题覆盖度、流量、相关性)

有一定知名度的电商站或品牌站，记得检查broken links，很多时候，301跳转那些broken links比获取新外链更实惠、而且效果更好。

4.3.技术端优化

确保你想要获得排名的页面是可以被收录的。

确保被收录的页面都是高质量的页面，质量一般(但必须存在)的页面建议选择noindex，Google是拿已收录的页面来衡量你的整站质量。

URL要静态化、层级结构要清晰(对于搜索引擎和用户来说，hard silo比softsilo更友好一点)

良好的页面加载速度(最好是2s以内)

一定要检查网站在移动端的体验(不仅仅要Mobile-Friendly)，因为Google早已经是mobile first index了。

确保内链没有死链接或者404页面，外链没有broken links。

HPPT(S)、有无www的一致性

最好有一个sitemap，让搜索引擎更好的收录、并理解你网站的内容结构

重要的页面(产品页、分类页、落地页等)做好结构化数据标记(structured data markup)。

4.4.用户交互优化

用户交互决定谁排前三，你要争取成为搜索用户的last click。

提供满足用户搜索意图的高质量内容+user-friendly排版+加载速度快

不错的停留时间+点击内页

提供价值让用户点击加入书签、或分享到社媒等操作

通过其他渠道再次回到你的网站(搜索你的网站名字、从你的email newsletter/广告/社媒点击回来、书签或者直接输入网址访问)

用户的这些所有交互数据，Google都了如指掌，因为有Chrome浏览器;有了这些数据，Google知道你网站的retention到底好不好。

4.5几条非SEO“建议”

流量来源多样化(搜索流量最好不要超过75%，直接流量或者referral流量占比越高越健康)，这是品牌站的共性，但你并一定要成为品牌才可以拥有这些，比如:那些流量不错的软件小工具站。

网站和你品牌或产品的reputation至关重要，Google质量评估员会去考察你网站的reputation。

User Engagement至关重要，品牌站在这方面有天生的优势，但你不一定要成为品牌才可以有不错的user engagement，提供高质量的内容impress用户，通过email marketing、social media或者自己的产品(比如:免费小工具)跟用户保持沟通，让他们时不时回到你的网站，这些用户的behavior依然会让Google认为你的网站是用户喜欢的。

5.Google喜欢&讨厌什么

Google喜欢Brands，因为用户喜欢，而且Brands基本都是Google的客户(这点是很多SEO人的“阴谋论”)

Google讨厌内容站，因为大部分内容站是Google的负担、没有提供informationgain(内容都是“新瓶装旧酒”)，而且不是Google的客户。

Google痛恨黑帽SEO，会不惜一切代价(甚至暗箱操作)打击黑帽SEO人的网站，哪怕你没有触碰红线。

6.网站被算法击中怎么办

Step 1:先弄清楚被哪(几)次算法更新影响了;

Step 2:针对性的分析网站存在的问题、制定修改和改进方案

Step 3:评估整改方案的成本，决定是否执行。成本过高，放弃整改;有时候，放弃是最好的选择;重新开始(从0到1)，也挺好的。

Step 4:执行整改方案;

Step 5:等待(至少3个月，直到下一次重大算法更新)

其他建议

如果你为了节省等待时间，可同时从其他渠道获取优质流量，让用户来消费你的内容、“创造”好的user engagement data，让Google有机会重新评估你的网站表现。

Google一般使用你网站过去6个月的数据表现来衡量你的整站质量

什么时候能恢复就“听天由命"了(Do what you can and then wait)。