01、内容质量

高质量的内容已经是做谷歌SEO无法避开的工作，内容必须为用户提供真正的价值，并且应该包含引人入胜的视觉内容以补充文字内容。

请记住：质量每次都胜过数量。关注价值，而不是字数。

网站要产生高质量的内容需要精心的策划和准备，如果你对于组织网站内容感到头疼，不知道怎么组织或者缺少这个、缺少那个，可以看我之前写的高质量内容文章。

02、内容长度

根据经验，一篇文章的字数对于排名存在着客观的影响。一篇文章的最合理的长度应该是多少字会比较合适，实际上并没有明确的经验法则，但是，我们确实注意到更长、更全面的内容通常会获得更高的排名。

Brian Dean之前写过一篇文章“摩天大楼技术2.0（一种现在非常有效的SEO策略）”，这篇文章详细介绍了内容长度对于seo的影响，以及如何制作长内容。参考链接：https://backlinko.com/skyscraper-technique-2-0

03、用户体验度

谷歌的算法核心实际上就是围绕着用户价值和用户体验这两个重点来展开的。

用户体验度包含的方面还是比较多的，比如UI设计，比如网站的打开速度，网站的文案，移动友好性，https安全证书等等.

04、EEAT

2022年12月15日，Google将质量评分器EAT更新为EEAT。额外的“E”指的是体验，这是谷歌用来评估搜索排名的另一个因素。

E-E-A-T(Experience，Expertise，Authoritativeness，Trustworthiness)翻译过来就是经验、专业知识、权威性、可信度。

EEAT的推出不但有了一个对于内容质量的评分器，并且要求是真实的经验、专业性、权威、还要可信。

这意味着独立站的运营工作想靠外包、代运营的方式可能越来越难走了。你想想代运营公司怎么可能实现EEAT呢？它们能做到经验、专业、权威这些要求吗？显然是不行的。

很早我们就提出代运营是个“伪命题”，现在的SEO外包失败的概率在95%以上。因为本身思路和逻辑就不符合谷歌的算法要求，但是还是有很多的老板和公司不断地在寻找所谓的专业“代运营公司”。

关于更多的EEAT的信息大家可以上google上搜索再详细查看。或者点这个链接：https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-e-e-a-t?hl=zh-cn

05、搜索意图

你是不是有听说过SEO，这两年又出来一个SIO，SEO是搜索引擎优化，SIO是搜索意图优化。

搜索意图是谷歌借助于人工智能，大数据分析大量数据，更好地理解搜索查询背后用户的真正意图，所以符合更多用户意图的关健词会有更多机会得到展示。

比如SEO工具semrush的关健词分析中就有“意图”这一项。大概常见的有：

N(navigation)，用户希望找到特定的页面或网站

I(information)，用户希望找到特定问题的答案

T(Transactional)，用户希望完成行动转化

C(Commercial)，用户希望调查品牌或服务

Ahrefs的关健词工具中也有了类似的搜索意图选项。

谷歌在算法中已经将更符合用户搜索意图的页面赋予排名优先，并且通过搜索意图的优化，网站流量可以有明显的提升。请看截图：

我通过搜索意图优化，网站的流量提升了677%。

06、RankBrain

另一个重要的谷歌排名信号是RankBrain，伴随着AI技术的发展，机器学习发展迅猛。

谷歌的AI模型就是“RankBrain”，搜索引擎算法一但有了自主的学习能力，算法的更新会更加密集，也更科学和符合用户的意图。

RankBrain使用机器学习来理解复杂的搜索及其与特定主题的相关性，同时考虑用户对精确的搜索结果集的行为方式。因此，对用户更成功的搜索结果会获得更高的排名。

最近2年火出圈的“ChatGPT”已经表明了人工智能进入了一全新的阶段，谷歌SEO只通过技术手段、或者想依靠以往的一些手段提高排名的时代将一去不返。

07、Google精选片段Featured Snippets

精选片段就是谷歌在搜索结果中直接给出了最优答案，你不用再点击链接进去查看，直接获取到你要的答案。

当然不是所有的关健词都会有精选片段的机会，而做为运营人员，精选片段是一个能增加流量的方法。

大体的做法就是：先确定我们的关健词库中有哪些词在谷歌中有精选片段的机会，然后我们再去针对这些词去做相应的优化。

有些精选片段是谷歌自动生成的，我们是没有办法参与的，还有一种就是搜索结果中会将一个网站中的部分内容直接展示在搜索结果中。如图：

08、反向链接和垃圾链接

自从2022年12月15日，Google推出了新版本的“SpamBrain”，来对抗垃圾链接。此更新就是针对非自然链接、链接工厂、机器链接、购买链接等类型的链接将被去权，且它们之前的所有积分都将丢失。

“SpamBrain”的学习系统可以检测购买链接的网站和以传递传出链接为目的的网站。

如果站点之间的链接具有商业性质，使用“rel=”sponsored”、“rel=”nofollow”标签或其他符合Google规范的rel值来标记它们非常重要。这将有助于防止外部链接被标记为垃圾邮件，从而对您的排名产生负面影响。更详细的内容可以参考谷歌官方的文档：https://developers.google.com/search/blog/2022/12/december-22-link-spam-update?hl=zh-cn

09、品牌力和域名

品牌搜索为谷歌的搜索算法提供了强烈的信号。一个网站从品牌搜索中获得的流量越多，它就越能被算法识别。

此外，我们注意到来自Facebook、Reddit、Quora、Pinterest和其他社交媒体平台的社交信号也与搜索排名相关。

这并不是说强大的在线社交存在本身就可以推动有机流量，而是将品牌力量和社交信号与所有其他SEO渠道的努力相结合的网站可以实现更高的搜索可见度。

10、搜索结果本地化和本地搜索结果

谷歌不断完善算法的目标只有一个，就是为用户提供更精准快捷高效的搜索结果。

从2021年11月开始，谷歌通过重新平衡决定排名的不同因素，更新了本地搜索结果的制定方式。本地搜索结果按相关性、显着性和距离进行排名，但谷歌没有提供任何细节说明在这次新更新后它们各自发挥的作用有多大。而对于本地SEO，拥有高质量的产品评论是最重要的排名因素。在整个2021-2024年，谷歌对产品评论在搜索结果中的排名方式进行了一些重要更新。”

对于外贸人，这条算法可能我们并不能很好的利用，但至少我们得了解这回事。

总结：2024年谷歌SEO的难度是不小的，影响seo排名的因素确实是比较多的，以上10点是平哥SEO认为最为重要的优化方向，而且每个节点由于篇幅有限描述的不是很详细。