我们一直在说做社媒，但很少有人思考这意味着什么。每个账号主页，每篇内容，其实都是内容平台的一个内页，所以做社媒本质上是以零代码的方式做网站。

平台做内容分发是为了自身利益最大化，所以会给能够留住用户的内容以更大流量，这其实和做 SEO 的道理是一样的，用符合平台调性和媒介特性的内容服务好用户，就可以获取免费流量。

因此网站享有的好处社媒自然享有：可以作为优质外链引流，可以各种流量变现，而以个人 ip 为导向的社媒，还可以进一步链接人脉。同样的，网站可以使用的技巧社媒自然也是可以使用的，我正好上周刚开始做公众号，为何不 Build in Public 呢？

公众号其实就是个内容站，相比即刻/Twitter 这种强时效性短内容社交平台来说，有着原创版权保护/图文混合编辑/微信生态内的搜索推荐及长尾流量优势，可以作为对上述平台的补充。

内容站首先要保证内容是有用的，我出发点也是把之前其他平台长文搬过去，标记为原创进行版权保护的，其他平台的数据可以作为参考，这已经不是 MVP 了，而是已经证实了的成品。当然，平台曝光高一方面与内容质量有关，另一方面需要是大众关心的话题，甚至和内容的争议性有关：一些我认为质量极高的内容，反而因为只有点赞、收藏、转发而没有评论导致曝光不足，或者是内容篇幅太长，在短内容平台上没有很多人有耐心看完导致不能传播，这些我也会搬上去。

然后是内链建设，我从上周三起，每天一篇发布，这个发布的顺序并非原始时间顺序，而是内容间的逻辑顺序。由于公众号发布后几乎无法更改内容，以逻辑顺序发布，后发布的内容在需要补充说明时引用之前的内容，从而进行内链建设。这样即便前期没有流量，后面流量起来了也可以触发之前的帖子。

然后是推广，这里主要用了社媒推广、社群推广以及 KOL 推广。

社媒推广用我自己的即刻和 Twitter 账号。我之前关于公开表达的帖子（公开表达的意义及个人心路历程）说过，自己的账号推广的产品是需要社媒推广的、互惠有用的，或者是可以作为个人名片的，公众号显然在此列。推广不是放个链接，这是在索取，而要注重的是给别人提供什么。

我的做法是，在公开表达的帖子里，以自己做社媒的经历鼓励大家公开表达，顺便说明了为什么做公众号，以及公众号叫什么；由于我写公众号时在排版过程中会有很多新想法涌现出来，因此往往会在原始帖子后面写个附录，我也会在社媒上把附录放出来，里面包含原公众号链接；我的关注者有很多独立开发者，也在做社媒，因此我把自己的 Twitter 增长策略写在公众号上，主推这一篇，也带来了很多关注。

由于我是一天一篇发布的，我在社媒推广时强调自己做了侵权投诉，这是因为我的内容发表标记为原创时，微信会做查重检测，别人原篇搬运我需要提交发布证明进行申诉，而审核是需要时间的，我麻烦，对搬运者账号也不好，虽然事实上很快就能审核通过让对方删除下架掉。未注明出处搬运者也是对我内容认同（或者至少是对内容的流量认同），我提前申明，他们自己下架，对大家都方便。

然后是社群推广，这里主要是微信群和 v2ex 论坛。我虽然连着更了十几篇，但真正用微信群推的只有那篇推特增长的，因为我加了不少独立开发圈子的群，这个是最有用的。至于 v2ex 论坛，我推的是那篇公开表达的，因为上面基本都不认识我，公开表达那篇一方面是有用的，另一方面其实介绍了自己。在这种论坛推广内容，大家会习惯性警惕你要做什么，这时候最好是直接说出来，不要把别人当傻子。

为了赚钱就大大方方谈钱，可我的公众号其实并不指望直接盈利，更多是作为一个人脉工具：并非我不喜欢钱，而是我的内容最重要受众是我自己，强制为别人写我会很难受，并且我是低频长篇的竭泽而渔式更新，目的是把大脑放空，倒逼自己去学新东西，这显然没法保证交付频率。这时候就很难向别人说明了，别人还会怀疑你是要卖课/割韭菜，那就不要谈情怀，要谈利益：我不认为社群是最好的生意，因为一方面我也还在学能力不足，另一方面交付成本高，交付不好很容易把口碑搞崩，还有就是即便交付好，很多人对知识付费有偏见，还是会认为是割韭菜。然后，如果对方仍然喋喋不休，不要跳入别人的思维框架，刑法还讲究无罪推论，没人有义务去为自己没做的事情辩解，分享一句万能回怼语句：“君子论迹不论心。欲加之罪，何患无辞？”。

同时，虽然发现内容被其他公众号盗取时很气，但版权保护是一个极好的出发点，就像历史上很多起义之前要写一篇“讨贼檄文”，目的是师出有名。但结果发现，v2ex 平台显示的链接点击数很高，可毕竟不是微信内部流量，直接网页端就可以阅读，转粉率很低。我还尝试在稀土掘金发了文章，但由于是个新号，几乎没有曝光，养号还是很重要的（这个在 reddit 同理）。

这里的 KOL 推广指的阮一峰周刊。这绝对是产品推广顶流，也可以进行内容推广。阮老师的推广是公益性质的，一定要换位思考。阮老师本来就会整理很多信息，周刊首要是为自己写作，然后是分享出来，这其实和我公众号初衷是一致的。看的人多了，就要考虑影响力的社会责任了。如果是付费产品的话，很难自证清白，且自己作为一个第三方免费分享者，很难保证交付和售后，一旦出了问题得不偿失，因此阮老师收录的多是一些免费开源的产品。内容也一样，内容本身没有变现是有利于被收录的，如果是一些结合亲身经历的干货，且这种干货的传播会让人少走弯路以及净化网络环境，为何不推广？因此我的推特增长策略那篇文章很快被收录了。阮一峰周刊本就会在公众号发布，而我的文章是个公众号链接，这个增长效率是极高的。

周刊周五8 点半左右发布，我提前几天知道，为了迎接这泼天的流量，我做了如下几件事情。首先，保证日更，且越靠近周五那天的，越是一些其他平台流量很好的内容。

其次，周五那天早上我也 8 点半发布新内容，这一篇至关重要，以我的推特增长经验，最有效的涨粉内容，是有强烈个性化的干货，干货保证了有需求，强烈个性化保证了供给有限，稍微懂点经济学常识的，就知道这种内容的价值。

而阮老师周刊的受众，和硬地骇客播客重合极高，因此我是把自己和播客的渊源写出来了，且在附录对各大内容平台和传播媒介进行了点评（我与播客），流量本身就是为了推特增长而来，这一篇在保证内容的同时，进一步满足了其需求，且里面包含大量内链，引用我之前的文章，是一个极为契合的 Landing Page。

需要注意的是，并不一定做哪个平台就一定在那个平台变现，也不是做内容就一定要靠内容变现。我的即刻置顶贴，推特置顶贴，以及公众号内容，其实都包含对另外两个平台账号的引流，阮老师周刊带来流量后，我的另两个平台也涨了几十个关注，而推广产品的话，在即刻和 Twitter 要方便得多。

内容告诉大家自己的经验教训，将其直接付费卖出赚几百几千块钱自然是可以的，但免费发布出来，带来的人脉和影响力是完全不同的，而这种影响力，在要推广自己的真正互惠的优秀产品时，是可以转化为成交的，看 flomo 的内容产品双驱动就知道了，虽然这种转化不见得是高效的，还要看目标用户的匹配度。

这不意味着知识付费是有问题的，信息差的抹平是需要成本的，互联网上当然什么信息都有，但信息的筛选和可读性是需要成本的，踩坑总结的经验教训更是需要成本，世界上最可怕的是“不知道自己不知道”的事情，有结果人的课程/社群可以节省大量时间，其价值是以节省时间的价值衡量的，是不是割韭菜取决于受众和交付。知识付费本身非标且高毛利，能充分利用互联网流量优势，是一类极为优秀的生意，我做不了是因为我没有能力做好交付。大道甚夷（大道甚夷,而人好径），最有效持久赚钱的方法是符合最基本经济学规律的：互惠。

Build in Public 也是产品推广的一种有效途径，我把这几天的关注增长数据附到文末，虽然不多，但也没花钱买，大家参考下吧。我也不太清楚公众号的自然增长逻辑，倒是从第四天去推广那篇推特增长策略的文章之后，从后台流量来源便发现有推荐流量了。其他的技巧，欢迎公众号大佬分享下经验?

至于口碑传播，这就不是我能控制的了，随缘吧。