很多人不明白关键词布局是怎么回事，它跟热门关键词表和每个关键词相应的内容网页有关：主要是指每个关键词都布局到针对这个关键词优化的网页，这些关键词就会获得排名，逐渐的给网站带来流量。

网站上的关键词布局是谷歌SEO的一项策略：可以形象的比喻成关键词是你的兵，相对应的网页的内容就是你的武器，战场就是谷歌搜索引擎，竞争对手是同行家一模一样的关键词；排好兵列好阵，知己知彼，才能够打胜仗。也就是说选好关键词，做好关键词相对应的内容网页，在谷歌SEO的排名机制下，你的关键词就能比同行家相同的关键词胜出，这样你的关键词就能在🔍搜索引擎上排第一，为你的网站收获流量。

1.确定整站关键词

开篇比喻关键词布局犹如出兵打仗，为了保证战争的胜利也就是关键词在搜索引擎上排名第一，选兵（选关键词）也要有着严格的标准。如果你的利基市场很大的话，关键词筛选也是一项大工程呢。

关于选择关键词的标准，可能刚开始做SEO的你不是太清楚，甚至找词的时候也没有严格按照标准去选取。如果不了解关键词布局的话，你会觉得做这件事情没太大意义：不光是你，一些我们团队的新同事刚开始找关键词的时候也没有足够的重视，后来具体到SEO优化的时候又不得不推倒之前的工作，重新来筛选和梳理关键词。甚至还有很多接受过SEO培训的客户，在听完整站关键词布局这节课后会认真地筛出整站的关键词，然后对网站重新做规划。

如果这篇文章可以帮到你理清思路，平哥SEO觉得这些分享再辛苦也值得了。

1.1筛选网站关键词的标准

在做网站关键词布局前，你需要筛选出整站布局所用到的所有的关键词。关键词筛选需要严格遵循三个标准：关键词跟网站产品或服务相关、搜索量高、SEO难度低。

关键词相关

选择跟你网站产品或服务相关的关键字，这样网站带来的流量跟你的业务相关。如果关键词选的不相关，带来的客户也是不相关的，这个算是挺致命的问题。

很多人觉得产品关键词真的不太好确定是不是相关：那如何判断你选的关键字跟产品相关呢？一个简单办法是把这个关键词放到Google Images里面，如果第一页出来的图片80%以上都是跟产品相关的，那么恭喜你：选择的关键词是相关的！

搜索量高

搜索量高的关键词带来的流量的潜力更大哟，如果你选择关键词月搜索量很小的话，即使排名到了第一，这个关键词带来的流量也会很少。搜索量标准是否合格，你可以参考各关键字工具数据的月搜索量，搜索量大的词带来流量就越大。所以在关键词筛选的时候，尽量选择那些搜索量大的词。

SEO难度低

SEO难度低的关键字是指在谷歌SEO优化中优化起来难度较小的关键字，这样的关键词容易上排名，可以在短时间内把这类词的排名优化上去，使你可以在短时间内就可以从网站上获得收益。

关键词难度在KWfinder和Ahrefs里面都有具体指标，难度呢？平哥个人习惯参考KWfinder的难度：35以下难度的关键词难度较低；35-50难度就会大一些了；难度大于50的关键词就比较难了。不过这个难度也只是参考，有时候难度较低的关键词其实做起来也挺难上排名的，所有看一个关键词的排名难做不难做，也分行业。

在找关键词的时候，你会发现很多关键词很难同时满足这三项标准，这是很常见的情况。在选取关键词的时候，尽量的多满足这些标准就可以了。

1.2如何筛选网站关键词

经常粉丝问我们：平哥使用什么关键词工具啊，什么关键词工具又免费又好用啊？为了解决这个问题

拓展关键词工具还有KWfinder、SEMRush和Ahrefs，keywords Planner，Uber Suggest等等，这些你都可以根据自己的喜欢去选择。

1.2.2找竞争对手的关键词

在使用了自己的产品词拓展出相关的关键词之后，可能你还会困惑自己找的关键词全不全呢？这个时候就需要通过研究竞争对手使用的关键词来找出关键词了。选取行业排名较好的竞争对手的网站，至少要参考行业前三的网站。

使用semrush工具：在搜索框中输入竞争对手的域名：

例如输入c-sz.com，点击search

点击organic research，分析网站上获得排名的关键词

看下自然排名较前的、带来流量的是那些关键词，然后选取那些跟你产品重合的关键词。

1.2.3使用第三方的关键词拓展关键词

前面提到你除了可以用自己的产品词和竞争对手的产品词拓展关键词外，这一步还可以使用亚马逊或阿里巴巴等第三方平台查询同行关键词。

这一类的关键词在产品的描述中找得到，你需要做的就是把这次词提取出来，用工具测出符合关键词选取标准的那些词。

通过这类平台去寻找关键词，也是一个不错的扩展关键词的思路。

上图红框圈出来的，是阿里巴巴商城上对宠物用品关键词的描述。

提取其中的关键词：feeding box，squeaky dog toys, squeaky plush dog toy, pet rubber food dispensing chew toy,pet dog toy,plush dog toy,rubber dog chew toy等

1.3如何做整站关键词表格

第一步：使用关键词工具拓展的关键词表整合到Excel或谷歌sheet里。

使用KWfinder或者SEMrush等工具把关键词列表下载下来，这一步会有很多个不同的关键词表格。你需要做的是把这些表格表格合到一个Excel表格或谷歌sheet里面，表头只留下关键词、月搜索量和关键词难度就可以了。

如果网站上产品或服务很多的话，建议按照不同的关键词属性细分成出多个sheet方便以后使用。红框中圈住的就是按照产品属性（比如说口罩机放一个sheet里面，口罩机材料就可以放到另外一个sheet里）细分出来的多个sheet，如下图所示：

第二步：从Excel或谷歌sheet列表中移除重复关键词

第三步：删除掉跟你网站产品或者服务不相关的关键词，这一步就去掉很多不相关的关键词了。

第四步：最终的整站关键词表格包含关键词、月搜索量、关键词难度和URL，你也可以根据追踪优化效果的需要再添加上平均排名等数据。

上图就是你的关键词整站表格了，当然这样的关键词表格的表头不是固定的：你也可以根据需要自定义你所需要的项，例如上图表头除了Keywords、Avg.Search Volume,KD(keyword difficulty)外，还可以添加URL、Total Clicks和Average Position的项目，这样关键词表就能记录关键词的优化情况，方便随时跟进优化进度了。

2.如何利用整站关键词表做关键词布局

在筛选好整站的关键词之后，就要开始关键词布局这一项了。

你可以根据关键词列表布局关键词，为关键词创建新网页，新网页是关键词相应的内容网页：每个关键词都要布局到针对相应关键词优化的网页上：

举个例子：mask making machine是你的top keywords，但这个关键词在网站上没有相应网页。为了优化mask making machine关键词，你需要在网站上为mask making machine创建新网页，在这里你写了一篇主题是How does the Mask Making Machine Work的文章来相对应mask making machine关键词，最后你将文章的URL设定为https://domain.com/how-does-the-mask-making-machine-work/，这样mask making machine关键词就布局完成了。

通过以下的两个表格示图你不难发现：表里的URL那一列的作用是记录相关的优化过的网页，每个URL对应的文章，都是围绕其关键词做的文章内容或产品页面。

3.整站关键词布局：关键词的页面排序

那么这里问题来了。假如你有很多个top keywords,但是你不知道哪些top keywords该布置到哪类页面上：你或许在犹豫什么样的top keywords该布置在首页，什么样的top keywords该布置在产品分类页，什么样的top keywords该布置到文章页面上。

通常整站关键词布局要按权重分序往下排的：重点关键词布置在权重高的页面，也就是说难做的大词或者重要的关键词布置到整站权重高的页面；次重的关键词布局在权重稍低的页面，再往下就把长尾关键词布置到产品页面或文章页面上。

页面的权重等级：

权重最高的页面是首页，

权重其次的页面是栏目页面：例如产品分类页面、或者应用案例页面，

权重最小的页面是内容页面：如产品页面和文章。

之所以从权重高的页面往下布局：我们从权重的角度来解释一下这个原因。

谷歌权重往前可以追溯到Google的PageRank算法：PageRank是拉里佩奇用来计算页面重要性的权重值的，也就是说权重越高，排名就越高：把关键词布局到权重高的页面上，可以快速的获得排名。谷歌在2013年以前就一直在频繁更新PR工具条。

PR值受高质量和高数量的外链决定的，哪个页面的外链越多就证明这个网页越重要。PageRank算法导致了很多站长疯狂的做外链，违背了谷歌本身重网站内容的主旨，由于是谷歌在2013年以后不再更新PR工具条了，同时声明不使用PageRank算法。

不过目前知名的SEO平台仍有各自的权重指标：比如MOZ的DA和PA、Ahrefs的DR和UR。跟之前的PR不大一样的是，这些指标是根据网站或页面的外链数据、网页质量或流量计算得出的。

目前，我们仍然相信PR（页面权重）是谷歌排名的隐藏因素之一，只不过现在的页面权重综合了网站或者页面的外链、页面质量、流量以及网站信任度等因素。

3.1首页

首页的权重最高，把重点关键词布局在首页，首页会把页面权重传递给它。

你可以利用首页权重来提高重点关键词的排名，重点关键词布局在首页比布置在其他权重较低的页面上更容易获得排名，从而转化为网站实际的收益。重点关键词包括搜索量高的关键词、高转化关键词或难度较高的相关关键词等等。

比如你是做口罩批发的，网站首页布局的核心关键词和次核心关键词分别是mask wholesale和face masks wholesale这两个词。

这里你可能会问为什么不放搜索量更大的mask或者face masks，选关键词的其中一个标准就是搜索量大啊？虽然masks这词搜索量更大一些，但是带来的流量更多的是C端用户，总之关键词是不相关的。因为客户是做B端生意的，mask wholesale和face masks wholesale这两个B端的关键词更符合客户公司现有的产品和服务。mask wholesale和face masks wholesale就属于我们说的重点关键词中的高转化关键词：它们带来的流量都是B端需求量较大的客户，可以转化为网站实际的收益。

另外需要注意的是，首页一般布置2-3个关键词就可以。最核心的关键词只选取其中一个流量较大的，核心关键词页面密度要达到2%-5%，次核心关键词的页面密度在1%左右。从SEO quake工具里的DENSITY可以测出这个首页的核心词和次核心关键词的页面密度，是否达到了关键词布局密度的要求。

检查关键词的页面密度，推荐使用的工具是SEO quake插件：

首先谷歌浏览器扩展程序里搜索SEO quake插件，添加完的SEO quake插件如下：

在要测试密度的页面上点开SEO quake》点击DENSITY》Contrl+F搜索要查询的关键词》查看查询关键词Density数据：

3.2栏目页-产品分类等

前面讲过，把重点关键词布局在权重较高的页面有利于关键词的排名，重点关键词布局在权重高的页面比布置在权重低的页面上更有利于获得排名，所以，权重较高的栏目页也要布置重点关键词。

除了首页整站网站权重最高外，栏目页的权重仅次于首页。栏目页常见分类有：产品分类页面、应用案例页面、新闻页面、联系我们等。

栏目页中的产品分类页面的关键词布局的做法如下：

“google seo course”这个关键词是你网站的关键词：

首先你为这个词创建一个栏目分类页：URL指定https://admin.com/google-seo-course这样就为“google seo course”这个词专门做了一个栏目页面

其次你为https://admin.com/google-seo-course这个链接布置导航栏和侧边栏的链接，锚文本选择关键词“google seo course”

然后你为https://admin.com/google-seo-course页面布局“google seo course”关键词，另外布局了另外一个跟“google seo course”同义的次核心关键词，比如“google seo training”等。

这样的分类页面设计会使用户在打开你网站任何一个页面的时候，https://admin.com/google-seo-course这个链接都无时不在，例如，

首页-有https://admin.com/google-seo-course页面的链接，

产品分类页或产品页面-有https://admin.com/google-seo-course页面链接。

甚至网站的隐私政策页面-都有https://admin.com/google-seo-course链接，

这样无论你网站的权重高低的页面，都会把权重传递给https://admin.com/google-seo-course页面，逐渐https://admin.com/google-seo-course页面的“google seo course”这个关键词的排名就会获得提升。

3.3内容页：产品页和文章页

前面讲了首页整站网站权重最高，栏目页的权重其次，然后权重三级的就属内容页面了。内容页面包括产品页面、文章页面等。

一般你可以在产品页面或者文章页面上布局流量稍微小一些的产品关键词或长尾关键词：例如search engine optimization course google、google seo course with certificate等长尾关键词。

具体怎么为产品页面或文章页面的关键词新建网页或者在原有的网页上布局关键词，前面已经讲过，这里就不再赘述啦。

4.框架逻辑关系

最后的部分是关于整站关键词布局的一些框架逻辑知识点：

4.1首页：关键词包含所有内容

首页布置的关键词布置的规则是一定要把所有相关的关键词都布置在首页上，总结一个字：全。

首页不仅要出现核心关键词和次核心关键词，还要围绕核心关键词和次核心关键词把这两个词相关的近义词或者同义词全部布置到首页上去，这些近义词或者同义词按照搜索量大小出现几次或1次就好。

4.2栏目页：栏目分类细分

为了使整站关键词都能在网站的网页上布局，有时候你需要对网站的栏目页（产品栏目、应用栏目、服务栏目等）进行细分，例如产品栏目二级分类、应用分类、以及服务分类等等。常见的分类通常有产品、应用、功能、尺寸、颜色、品牌等多种维度来进行栏目分类。

比如说你有一个钛产品的网站，那么你不仅可以按照产品种类：钛阳极、钛零件、钛制品和钛材料进行产品分类；还可以按照应用来进行栏目的补充细分：例如海水淡化应用、污水处理应用、游泳池消毒应用、电镀应用等。总结了一下大概有关产品分组的类型有以下几种。

4.2.1产品类型分

4.2.2功能分

4.2.3行业分

4.2.4代理品牌分

4.2.5服务分

4.2.6材质分

4.2.7属性分：

属性分类一般可以按照尺寸、颜色、大小、材质等。

4.2.8容量分

这一类栏目的分类以容器或包装类行业居多：

网站除了罗列的一些栏目分类外，还有很多不同的分类，比如地区等等

4.3重点词布局

重点关键词要布置在权重高的页面，也就是说难做的大词放到首页或者栏目分类页面。例如Google SEO这个流量大词，布置到网站流量高的页面。一般的网站流量高的页面是首页，其次是分类页面或是文章页面，但是不是所有的网站都是这样的流量分布，记住重点词布置在权重大的页面上。

一般网站的顺序大概是：首页》产品分类》好的文章页面

4.4整站关键词布局的补充

1.网站上产品分类页布局的关键词都不要与别的产品页面重复，如果重复的话，会造成产品内页之间的排名竞争。

2.每个页面的核心关键词的密度是3-5%，次核心关键词的密度是1%左右。测试密度的方法使用SEO quake查询即可。

3.每个页面布局的核心关键词要布局一些相关词，所有相关词的密度不做要求，按照搜索量出现几次就可以了。

4.整站栏目细分的目的是为了整站所有相关词都能出现排名，所以是根据自己的行业布局，越详细越有利于客户体验就好。

最后，给文章点个在看再走吧～