Google是全球最大的搜索引擎，作为全球流量第一的搜索引擎，所有的跨境营销都离不开Google，所以我们做独立站一定要了解Google的规则和运用Google分析工具，这样我们在做推广时才能事半功倍。

1、谷歌趋势Google Trends

网址：https://trends.google.com/

Google Trends可以让营销人员看到特定关键词或主题在一段时间内的流行程度，并接收对他们的客户最重要的有关产品、事件和服务的信息。谷歌的趋势结果是通过图表显示的，方便他们查看某个时间区域内关键词变化的分布情况。

Google Trends通过区域趋势、相关趋势、顶级趋势、上升趋势、本地趋势、不同类别显示关键词的趋势，它有助于理解竞争对手，并关注和应对特定行业内的变化。它还可以帮助你找到内容创意，并向你显示特定关键字的季节性峰值和本地差异。

此外，由于Google Trends没有给出实际的数字，所以当它与Google关键词规划师结合使用时，效果最好。

2. 谷歌全球商机通

网址：https://ads.google.cn/marketfinder/

是谷歌旗下的一款免费国际市场分析工具，可以查询产品在Google上的热度，输入关键词或者选择相对应的行业，它会显示出在每个国家在Google人均每月的搜索量、预计流量以及该行业的商业行为等，操作也简便，适合选品使用。

3、谷歌分析 GA

网址：https://analytics.google.com/

GA，是Google Analytics的缩写，是网站综合数据分析的重要工具，对于开展PPC竞价的网站而言，GA是必备工具之一。

GA主要功能包括：

实时：监控实时数据情况，比如地理位置、流量来源、内容、事件、转化次数等；

受众群体：活跃用户、生命周期价值、同类群组分析、受众群体、用户分层图表、受众特征、兴趣、地理位置、行为、技术、移动、跨设备、基准化分析、用户流等；

流量获取：主要分析Google Ads流量，Search Console流量即自然流量，社交流量；

行为：行为流、网站内容、网站速度、网站搜索、事件、发布商、实验；

转化：主要是指转化的设置，包括目标、电子商务和多渠道漏斗。

4、SEMrush

网址：https://www.semrush.com

是一款一站式数字营销分析工具，可以用来分析任何一个网站，包括流量，关键词来源及排名，外链等数据。同时SEMrush也是一个在线可见性管理和内容营销SaaS工具。

5、谷歌站长工具GSC

网址：https://search.google.com/search-console/

GSC是Google Search Console的缩写，前身是Google Webmaster谷歌站长工具。  GSC是谷歌SEO优化的核心数据分析工具之一。

GSC主要功能包括：

网站的效果呈现：主要指网站的自然搜索效果，具体表现为自然流量、自然曝光量、关键词查询数、网页流量情况、国家访问情况、设备情况等；

网站覆盖率：即网站的网页情况，分为错误提示、警告网页、有效网页、已排除网页等，对于网站的日常维护而言，通过网站覆盖率可以很直观的发现问题；

站点地图：主要是指提交站点地图，以便加快谷歌对页面进行索引，主要适用于新网站或者改版的网站；

增强功能：核心网页指标、移动设备易用性、路径、徽标、产品、站点链接搜索框、视频；

链接数量：外部链接、内部链接。

6、谷歌关键字规划师 Google Keyword Planner

网址：https://ads.google.com/

市场上有不同的关键词研究选择，其中最受欢迎的是谷歌关键词规划师，这一工具取代了“谷歌关键词工具”，改变了谷歌用于关键词研究的服务。

Keyword Planner是谷歌Ads平台的一部分，它主要针对PPC活动的关键词进行研究，如果没有在Ads上有积极的运行活动，也可以使用。

关键词规划师是进行搜索引擎优化关键词研究的重要工具。谷歌Ads能识别特定单词或关键短语的搜索数量。谷歌自动为关键字搜索中最相关的结果预设位置和语言。

7、谷歌分析Google Analytics

Google Analytics是一款免费的网站统计分析工具，能帮助您了解访客的行为和交互情况，优化网站用户体验和营销策略。以下是其主要特点：

数据收集与分析：Google Analytics能够追踪网站流量、用户来源、访问时长、页面浏览量等关键指标，并提供直观的数据报告和图表。

用户行为分析：通过分析用户的访问路径、页面跳出率等指标，您可以了解用户在网站上的行为习惯，发现问题并改进用户体验。

转化追踪：通过设置目标和转化跟踪，您可以了解用户的转化路径，识别哪些渠道和策略带来的转化最佳。

Google Analytics在推广活动中的作用：

优化网站体验：通过分析数据，您可以了解用户的偏好和需求，改进网站布局和内容，提高用户满意度和转化率。

评估广告效果：结合Google Ads，您可以跟踪广告点击和转化数据，评估广告的效果，优化广告投放策略。

制定营销策略：通过对用户行为的分析，您可以了解用户喜好和购买意向，为营销活动制定更精准的策略。

8、谷歌标签管理GTM

Google Tag Manager是一个标签管理工具，用于在网站上管理和部署第三方代码和跟踪标签，无需修改网站代码。

GTM的特点：

标签管理和部署：GTM使您能够集中管理所有第三方代码和跟踪标签，简化标签部署流程，减少对开发人员的依赖。

事件追踪和转化跟踪：通过GTM，您可以轻松设置和管理事件追踪，例如按钮点击、表单提交等，以及设置转化跟踪目标。

A/B测试和多渠道跟踪：GTM支持A/B测试功能，您可以同时部署不同版本的标签并比较效果。此外，GTM还可以跟踪多个渠道和平台的用户行为。

GTM在推广活动中的作用：

简化标签管理：通过GTM，您可以集中管理和更新所有的第三方代码和跟踪标签，降低网站维护的复杂性和风险。

提高运营效率：GTM的易用性和灵活性使您能够快速部署和修改标签，快速响应营销需求和实验。

实现高级跟踪和优化：通过事件追踪和转化跟踪功能，您可以更全面地了解用户行为和转化路径，优化营销策略。

9、Google Mobile-Friendly Test（谷歌移动设备适合性测试工具）

网址:https://search.google.com/test/mobile-friendly

Google Mobile-Friendly Test（移动设备适合性测试）可以检查用户在移动设备访问你的网页的难易程度。它还能识别出特定的移动端适合性问题，如字号太小无法阅读，使用了不兼容的插件等问题。

用途：

查看网站的移动友好分数

优化网站移动端的适应力

以上便是独立站卖家在投放谷歌广告过程中，可能会需要用到的8大工具。它们可以帮助卖家利用谷歌的搜索引擎优化和网络广告投放来实现最大的投资回报，以及提高客户体验和营销效率。