前面平哥SEO学堂和大家讲解了如何建设一个能够获取询盘的网站，现在我们系统地学习一下Google SEO的知识。如果对建站感兴趣可以回顾《如何做出能获得询盘的好首页》等系列文章。

学习搜索引擎优化（SEO）并没有一个固定的模式，你向每个SEO的从业者询问是如何学习的，恐怕得到的都是不同的方法。

但这不意味着你就没有头绪开始了，下面我们总结一些方法和踩坑经验，快速走完从初学者到资深玩家的路线，当然需要你的实践，而不是只懂理论。

在我们学习如何成为一名SEO高手之前，让我们快速理解一下搜索引擎优化（SEO）究竟是什么。

根据谷歌开发者指南：

“搜索引擎优化是优化您的网站，使其更适合搜索引擎检索。”

说白了，就是弄清楚需要对网站进行哪些调整，以使其与搜索查询更相关。

SEO的要素分为两大类：站内和站外。

而站内又分为两大类：技术SEO和On-page SEO

技术SEO包括：

源码可见

允许蜘蛛爬取网站

移动端适配

网站打开速度

修复损坏链接

网站首选域确定

链接301、404页面处理等等

On-page SEO包括：

优化URL

优化标题标签、元描述标签

优化H1-H6标签

图片优化

语义相关词优化

内链优化

经验、专业性、权威性和可信度（E-E-A-T）等等

而站外SEO要素则是指来自你的域名之外的排名因素，主要关注链接建设。

现在已经讲清楚了SEO关注哪些内容，开始讲解如何逐步掌握SEO的技能。

1、掌握基础

运用麦肯锡快速了解一个行业的方法，掌握行业的100个关键词（术语），由于术语较多且需要解释。如果你是从零开始学习SEO，这是一个很好的起点。

同时我们为你提供SEJ整理的一本电子书是SEO初学者指南，这是一个全面的入门指南，教你完成许多常见的SEO任务。

2、网站审计或建站

如果你有一个现成的站点，你需要做的第一件事就是进行SEO审计。这是一个涉及知识相关广泛的任务，不过你不用担心，我会详细的讲解都做哪些审计，后续我将有课程逐步讲解每一个过程。

这里打一个广告，我们即将推出线上线下课程，包括建站、Google SEO、Google ADS等，敬请期待。

3、学习关键词研究

关键词研究是SEO的核心部分，它帮助你了解目标受众在搜索引擎中搜索什么内容，以及他们使用的具体查询词。这一过程直接影响到你的内容策略、链接建设和整个网站的优化方向。

下面是进行关键词研究的详细步骤和一些实用的技巧。

1. 确定目标受众

了解你的目标受众是关键词研究的第一步。你需要明确他们的需求、兴趣以及他们可能使用的搜索词。

2. 生成关键词母词

头脑风暴：记录下所有与你的产品、服务或内容相关的主题和术语。

使用工具：利用关键词工具生成更多的关键词。这些工具可以根据你输入的种子关键词提供变体和相关查询。

3. 使用关键词研究工具

Google Keyword Planner：这是一个免费工具，可以提供关键词的搜索量和竞争程度。

SEMrush：提供详细的关键词分析，包括关键词的搜索量、趋势、CPC（每次点击成本）和竞争情况。

Ahrefs：除了基本的关键词数据，Ahrefs还提供了关键词难度评分和点击量预测。

4. 分析关键词指标

搜索量：关键词每月的平均搜索次数。

关键词难度：衡量优化某关键词所需的努力程度。

点击率（CTR）预测：预测搜索该关键词时可能获得点击的概率。

竞争程度：市场上竞争该关键词的其他网站数量。

5. 选择和优化关键词

长尾关键词：通常由三个或更多词组成的关键词，竞争较少，目标更具体。

商业意图：关键词显示出购买意图，例如“购买”、“优惠”、“价格”等。

信息型关键词：用于搜索信息或学习某事，如“如何”、“什么是”等。

6. 形成关键词内链表和跟踪表

监控排名：跟踪选定关键词的排名变化。

调整策略：根据排名结果和网站流量数据调整你的关键词策略。

以上每一步的具体方法请参考《关键词研究和布局完全指南》

4、学习技术SEO

1. 提高网站速度

压缩文件：使用工具如Gzip压缩CSS、JavaScript和HTML文件。

优化图像：确保图像不会过大，使用适当的文件格式（如JPEG、PNG）并进行压缩。

利用浏览器缓存：通过设置缓存策略，使用户在再次访问网站时能够加载缓存版本，减少加载时间。

减少重定向：每个额外的重定向都会增加页面的加载时间。

使用CDN（内容分发网络）：CDN可以将内容分布在全球多个服务器上，减少到用户浏览器的距离。

2. 确保网站的移动友好性

响应式设计：确保网站在不同设备上都能正确显示，自适应屏幕大小。

移动优先索引：Google现在使用移动版本的网页进行索引和排名，因此优化移动网站体验非常重要。

触控元素适配：确保按钮和链接易于在小屏幕上操作。

移动速度优化：移动设备通常连接速度较慢，因此优化速度尤为重要。

3. 提升网站安全性

实施HTTPS：使用SSL/TLS协议加密用户数据和网站数据，提高安全性。

4. URL和网站结构优化

简洁的URL结构：使用易于理解的URL，避免过长或包含大量参数。

逻辑的网站架构：确保网站结构清晰，方便用户和搜索引擎导航。

使用面包屑导航：提供面包屑导航可以帮助用户了解当前位置，并改善网站的内部链接结构。

5. 确保网站的可爬行性和索引性

使用robots.txt：正确配置robots.txt文件，指导搜索引擎哪些页面应该爬行或忽略。

优化XML网站地图：确保XML网站地图是更新的，列出所有重要页面，帮助搜索引擎更好地理解网站结构。

使用schema标记：通过结构化数据帮助搜索引擎更好地解析和显示网页内容。

5、优化你的内容

怎么强调内容的重要性都不过分。内容是吸引人们访问你网站的原因，鼓励他们采取行动，也是你网站存在的根本原因。

因此，在你完成了技术SEO的工作之后，现在是时候专注于你的内容了。在此过程中你要频繁的用到关键词内链表和掌握页面SEO（On-Page SEO）

1. 内容优化

质量内容：创建原创、有价值且信息丰富的内容，直接回应用户的搜索意图。

关键词密度：合理使用关键词，避免过度堆砌关键词（关键词填充），确保内容自然流畅。

更新内容：定期更新内容，保持信息的时效性和相关性。

2. HTML标签优化

标题标签（Title Tags）：每个页面应有一个独特且具描述性的标题，其中包含主要关键词。标题标签对用户点击率（CTR）影响很大。

元描述标签（Meta Descriptions）：虽然不直接影响排名，但良好的元描述可以提高点击率，应包含相关关键词和吸引人的描述。

头部标签（H1, H2, H3等）：使用这些标签组织内容结构，确保H1包含主要关键词，H2和H3用于分割次要主题。

ALT属性：为所有图片提供ALT描述，不仅提升无障碍访问性，同时有助于搜索引擎理解图片内容。

3. 网站结构优化

URL结构：使用简洁且包含关键词的URL。

例如，使用 www.c-sz.com/men-shoes

而不是 www.c-sz.com/product123

内部链接：通过合理的内部链接策略（使用描述性的锚文本）增强页面间的连接，帮助搜索引擎和用户更好地理解网站结构。

导航：网站应该有清晰、逻辑性强的导航系统，帮助用户容易找到所需信息。

什么样的网站结构才是好的，请阅读《这样的网站结构，SEO才能起飞》

4. 多媒体优化

图像优化：除了使用ALT标签外，还应确保图像文件大小适中，不会影响加载速度。

视频优化：如果网页包含视频，确保视频标题和描述使用了关键词，且视频文件已正确标记和压缩。

5. Schema标记（Structured Data Markup）

使用Schema：通过使用结构化数据（如Schema.org）帮助搜索引擎更好地解析和显示页面内容。这可以增加富片段（如星级评价、价格范围、库存状态等）的展示，提高CTR。

6、理解外链（Off-Page SEO）

链接建设：掌握如何获取高质量的外部链接。

社交媒体影响：了解社交媒体如何影响SEO。

多样性：外链的类型、外链的多样性

但是究竟如何构建链接呢？在接下来的文章和课程里，我们会详细的介绍。

最后，很多SEO人员从事一段时间之后，就会走向另一个极端，就是为了优化而优化，最后网站排名非常不稳定，记住我们是为了用户而优化，为用户提供价值才是优化的最终目的。

7、持续学习

搜索引擎算法正在不断变化，尤其在AI人工智能爆发之后，搜索引擎将会有颠覆性的变化。

其中一些变化如此之小，你可能不会注意到，而其他变化则在查询生成的返回类型中产生重大变化。

我们该怎么办？

有大量的SEO资源，下面列举一些优质的学习资源：

在线课程

1. Moz Academy：提供从入门到高级的课程，涵盖了SEO的各个方面。缺点就是课程较贵。

2. SEMrush Academy：免费提供包括SEO在内的多个数字营销课程，由行业专家授课。

3. Coursera：提供多种与SEO相关的课程，例如由UC Davis提供的“搜索引擎优化专项课程”。

4. Udemy：提供各种SEO课程，内容涵盖基础知识到具体技巧，适合不同层次的学习者。

博客和在线文章

1. Search Engine Journal：提供SEO和数字营销的最新动态、指导和研究。

2. Moz Blog：业界领先的SEO博客之一，内容丰富，涵盖广泛的主题。

3. Search Engine Land：报道最新的搜索相关新闻，并提供深入的SEO教程和策略。

4. Ahrefs Blog：尤其擅长深入解析背链策略和关键词研究，适合中高级SEO学习者。

书籍

1.《The Art of SEO: Mastering Search Engine Optimization》：这本书由Eric Enge, Stephan Spencer, 和 Jessie Stricchiola合著，是一本深入全面的SEO指南。

2.《SEO For Dummies》：适合初学者，以简单的语言讲解了SEO的基础。