很多人可能都知道谷歌SEO做得好了，能给网站持续带来很多的流量，但却并不是很多人知道要怎么做。

于是有人会想自学SEO，但外面有很多信息，而且搜索引擎算法也在不断变化，很难系统地进行学习，所以今天，平哥SEO把谷歌SEO的核心知识点，包括一些注意的地方都整理了出来，如果你是刚开始接触谷歌SEO，建议可以收藏本文，以后有需要的话随时可以打开来复习。

需要掌握的核心要点

搜索引擎的工作原理

站内SEO和站外SEO，即On-page SEO和Off-page SEO

关键词研究

内容优化

外链建设

技术SEO

搜索引擎的工作原理

SEO运营人员需要熟练掌握搜索引擎的工作原理，明白搜索引擎如何发现、评估和排名网页内容，可以让你在优化网站和制定SEO策略时做出更加正确的决定。

搜索引擎执行的三项主要工作是：

抓取

搜索引擎使用自动“爬虫”通过跟踪网络上的链接来发现和访问网页。在抓取过程中，它们会收集有关每个页面内容和结构的信息。

索引

在抓取网页后，搜索引擎会分析和将其内容存储在索引数据库中。在此过程中，它们会提取诸如标题、标题、关键词、图像和链接等信息。索引数据库就像一个包含所有已发现页面的图书馆，使搜索引擎能够快速检索相关结果。

排名

当用户提交搜索查询时，搜索引擎会使用复杂的算法从其索引数据库中识别出最相关的页面。这些算法会考虑许多排名因素，包括页面的内容相关性、权威性、用户参与度指标和技术性能。通过评估这些不同因素，算法旨在向用户呈现最有用和准确的结果。

在学习搜索引擎功能时，请密切关注影响抓取、索引和排名的因素，这些因素主要包括：

网站结构和导航：结构化和逻辑化的网站设计使搜索引擎能够更好地抓取和理解你的内容。

内容质量和相关性：高质量、信息丰富的内容对于获得强大的搜索引擎排名至关重要。

响应性和页面速度：随着移动搜索超越桌面搜索，拥有一个响应迅速、加载速度快的网站对于SEO成功至关重要。

反向链接和权威性：来自声誉良好、相关网站的链接向搜索引擎传达了你的内容具有价值的信息。

影响SEO排名的因素

为了确保你的网站出现在搜索结果的顶部，你必须了解搜索引擎用于评估和排名网页的标准。这些排名因素构成了成功SEO策略的基础。它们指导你优化网站和内容以提高可见性。

虽然搜索引擎使用数百个排名因素，但其中一些因素比其他因素更重要。通过关注最具影响力的因素，你可以有效地分配资源，并制定有针对性的SEO计划以实现结果。

SEO排名因素的关键类别包括：

1.内容质量和相关性

搜索引擎优先考虑高质量、相关的内容，这些内容全面解决了用户的查询和意图。为了获得良好的排名，你的内容应该：

信息丰富、引人入胜且文笔流畅。

针对相关关键词和主题进行优化。

使用清晰的标题、副标题和段落进行结构化。

得到权威来源和数据的支持。

定期更新以保持准确性和新鲜度。

2.页面优化

页面SEO因素是指你可以直接控制和优化的网站上的元素。这些包括：

标题标签和元描述。

标题标签（H1、H2等）。

URL结构和永久链接。

图片替代文本和优化。

内部链接和网站架构。

3.反向链接和权威性

来自其他网站指向你网站的链接对于在搜索引擎中获得良好排名是必要的。

当许多其他网站链接到你的内容时，它会告诉Google等搜索引擎该内容是有用、相关且可信赖的。

需要考虑的因素包括：

链接域名的质量和相关性。

反向链接的锚文本和上下文。

链接类型的多样性（例如，编辑类、社交类、论坛类）。

你网站的权威性和可信度。

4.用户体验

搜索引擎会优先推荐满足用户需求的网站。相关因素包括：

页面加载速度和性能。

移动友好性和响应式设计。

直观的导航和网站结构。

没有令人厌烦的广告和插页式广告。

5.技术SEO

技术SEO因素确保搜索引擎能够高效地抓取、索引和解析你的网站。关键的技术考虑因素包括：

XML网站地图和robots.txt文件。

Canonical标签和重复内容。

结构化数据和模式标记。

网站安全性（HTTPS）和SSL证书。

抓取错误和断开的链接。

基础的技术SEO

SEO的一个重要组成部分是确保搜索引擎能够找到、读取和理解你网站的内容。这涉及到优化你网站的技术元素和结构。这不仅仅是关于页面上的实际文字或信息，更多的是关于如何设置网站以便搜索引擎能够浏览并理解这些内容。所以技术SEO做得好，将会给你的网站在未来的探索中取得成功奠定了坚实的基础。

基础的技术SEO的关键维度包括：

1.网站的可爬取性和可索引性

你希望搜索引擎能够轻松发现和了解你网站的关键页面和信息。这将有助于提高搜索引擎抓取和将你网站的内容纳入其搜索结果中的效率。

为了提高可爬取性和可索引性：

创建一个列出你网站页面的XML站点地图，并将其提交给搜索引擎。

使用robots.txt文件指导搜索引擎爬虫，并防止它们访问不相关或重复的内容。

确保你网站的导航和内部链接结构清晰、逻辑性强且易于跟踪。

修复可能阻碍搜索引擎访问你内容的断链和抓取错误。

2.网站结构和导航

一个组织良好的网站结构和导航有助于搜索引擎理解你的内容，同时提供更好的用户体验。

为了优化你的网站结构，你可以：

使用清晰、逻辑性强的类别和子类别层次结构。

实施面包屑导航，向用户和搜索引擎显示到达特定页面的路径。

使用描述性、富含关键词的URL，反映你网站的结构和内容。

确保所有重要页面都可以从你的主页在几次点击内访问到。

3.页面速度与性能

搜索引擎会优先推荐加载速度快、提供无缝用户体验的网站。要提高你网站的速度和性能：

通过压缩图片和使用适当的文件格式来优化图片。

通过压缩CSS、JavaScript和HTML代码来减少文件大小。

启用浏览器缓存以将频繁访问的资源存储在本地。

考虑使用内容分发网络（CDN），它可以从最接近用户的服务器提供内容。

4.核心网页指标（Core Web Vitals）

核心网页指标是评估网站用户体验好坏的指标。它们关注网站的加载速度、尝试与其交互时的响应速度，以及页面在加载过程中是否保持视觉稳定，不出现意外的内容位移。

要优化你的网站以适应核心网页指标：

通过优化图片、启用延迟加载和最小化渲染阻塞资源来改善最大内容绘制（Largest Contentful Paint,LCP）。

使用代码拆分、非关键资源的延迟加载和静态站点生成等技术来增强交互到下一次绘制（Interaction to Next Paint,INP）。

通过使用固定大小的元素、避免动态内容注入和预加载字体来优化累积布局偏移（Cumulative Layout Shift,CLS）。

5.安全性和HTTPS

使用HTTPS（SSL/TLS加密）保护你的网站对于保护用户数据和建立信任至关重要。同时，它也是搜索引擎的一个次要排名因素。要实现HTTPS，需要：

获得一个SSL证书。

将SSL证书安装到你的网络服务器上。

确保所有网站资源（图片、脚本等）都通过HTTPS加载。

实现从HTTP到HTTPS URL的301重定向。

解决这些基本的技术SEO元素可以确保你的网站对搜索引擎友好、对用户友好，并且处于良好的位置以实现强大的有机排名。

随着你在SEO学习旅程中的深入，探索更复杂的技术概念，如结构化数据、canonical标签、hreflang属性和服务器端优化，以进一步增强你网站的技术基础和搜索引擎可见性。

关键词调研

关键词研究是任何使网站在搜索引擎上获得更高排名的良好策略的基础。

关键词研究是找出目标顾客在网上搜索与你的业务相关的事物时所使用的单词、短语和问题-无论他们是在寻找产品、服务还是信息。

通过了解要针对哪些关键词，并围绕这些词构建网站内容，你可以提高网站在搜索结果中的排名。这将有助于吸引对你的产品感兴趣的正确类型的访问者到你的网站。

关键词研究过程通常包括以下步骤：

1.确定基础关键词

首先，集思广益，列出与你的业务、产品或服务相关的广泛且相关的主题和术语。这些“基础关键词”将是你关键词研究的基础。

请考虑以下方面：

你业务的核心优势和独特的价值主张。

你的产品或服务解决的问题。

行业特定的术语和行话。

你的目标受众可能感兴趣的相关主题和主题。

2.扩展关键词列表

使用基础关键词生成一个更全面的相关关键词和短语的列表。使用关键词研究工具来发现与你业务相关的新想法、变体和长尾短语。一些流行且免费的关键词研究工具包括：

Google Keyword Planner（谷歌关键词规划师）。

Soovle。

Answer The Public。

3.分析关键词指标

当你列出了一系列潜在的关键词后，分析它们的关键指标来确定哪些值得作为目标。重要的关键词指标包括：

搜索量：关键词的每月平均搜索次数，反映了它的流行度和潜在流量

关键词难度：根据当前竞争对手的强弱，衡量排名该关键词的难度

每次点击成本（CPC）：广告主为在Google Ads上特定关键词的广告点击支付的平均价格，体现了它的商业价值

搜索意图：用户搜索查询背后的目的，可以是信息性的、导航性的、商业性的或交易性的

4.优先排序和映射关键词

根据你的分析，优先排序那些平衡了搜索量、相关性和可实现性的关键词。将你选择的关键词组织成主题组或集群，并将它们映射到你的网站的特定页面或部分。这个过程有助于确保你的内容与用户意图和搜索查询高度匹配。

5.不断优化你的关键词策略

关键词研究是一个持续的过程。定期监控你的关键词排名、流量和转化数据，以识别优化和改进的机会。关注行业趋势、新兴的关键词和搜索行为的变化，以保持你的关键词策略最新且有效。

竞争对手分析

通过研究竞争对手，你可以深入了解行业的最佳实践，识别你策略中的不足，并发现获取更大市场份额的机会。全面的竞争对手分析通常涉及以下步骤：

1.确定你的顶级竞争对手

首先，确定你的主要在线竞争对手。这些可能包括：

直接业务竞争对手，他们针对相同的产品、服务或受众。

针对你的目标关键词始终排名靠前的网站。

塑造行业趋势和最佳实践的行业领导者或影响者。

使用搜索引擎、行业论坛和市场研究来编制这些列表。

2.分析竞争对手的关键词和排名

接下来，找出竞争对手正在针对哪些关键词进行排名。分析他们的关键词组合、搜索量、难度和排名，以了解他们的SEO策略，并识别你网站可能存在的潜在差距或机会。

3.评估竞争对手的页面SEO

评估竞争对手的页面SEO策略，以识别最佳实践和需要改进的领域。分析元素如：

标题标签和元描述。

标题结构和内容层次。

关键词的放置和密度。

内容长度、质量和相关性。

内部链接和网站架构。

此分析将为你的页面优化策略提供指导，并确保你的网站符合行业标准。

4.审查竞争对手的反向链接概况

分析竞争对手的反向链接概况是了解他们链接建设策略的关键。这包括找出他们的顶级引用域名和最有价值的反向链接。

使用工具进行彻底的反向链接分析，并寻找你可以复制的相关反向链接机会。这可能包括寻找你可以贡献的权威网站，你可以成为其中一部分的资源列表，或者你可以作为数字公关活动一部分使用的创意内容。

5.监控竞争对手的内容营销

研究竞争对手的内容营销努力，包括他们的博客文章、白皮书、信息图表、视频和社交媒体存在。分析他们涵盖的主题、使用的格式以及获得的参与度。

找出内容上的空白或机会，创建更全面、有价值或吸引人的内容，以吸引你共享的目标受众。这可能包括开发新的内容类型、主题或格式，或者改进你现有的内容以更好地满足受众的需求。

6.跟踪竞争对手的长期表现

定期监控竞争对手的SEO表现、排名和市场份额，以了解竞争环境的变化。设置竞争对手品牌提及、新反向链接或内容更新的警报，以便及时了解他们的活动并相应调整你的策略。

使用分析工具来跟踪关键词排名、流量、转化率和其他关键指标，以便你可以了解竞争对手的表现并确定他们的成功因素。这可以帮助你识别新的机会，改进你的策略，并确保你保持在竞争中的领先地位。

总的来说，通过深入研究和分析竞争对手，你可以获得宝贵的见解，帮助你制定更有效的营销策略，并发现新的机会来扩大你的市场份额。

外链建设

链接建设意味着让其他网站链接到你的网站。这些进入链接，被称为反向链接，对于搜索排名至关重要。

搜索引擎将它们视为你的网站具有有价值、相关和可信内容的信号。强大的反向链接配置文件可以提高你的网站在搜索结果中的可见性、权威性和获得的有机流量。

有效的链接建设策略包括以下这些

1.创建高质量、可链接的内容

优质、有用、吸引人的内容是吸引其他网站自然链接到你的网站的关键。

专注于创建：

深入、经过充分研究的博客文章或文章。

信息图表、视频或其他多媒体内容。

原始研究、案例研究或行业报告。

全面的指南或教程。

2.破损链接建设

破损链接建设涉及识别其他网站上的破损链接，并提供你的内容作为替代。这种策略帮助网站所有者通过修复破损链接来改善用户体验，同时允许你获得新的反向链接。

要执行破损链接建设活动：

使用如Ahrefs或Broken Link Checker等工具来识别相关网站上的破损链接。

创建与原始破损链接的主题和意图相匹配的内容。

联系网站所有者，告知他们破损链接的情况，并建议将你的网站链接作为替代。

3.资源链接建设

资源链接建设涉及创建有价值的资源，如行业指南、工具列表或目录，这些资源对其他网站来说很有用，并希望链接到它们。

通过整理有用的资源并向你的目标受众推广它们，你可以从欣赏你内容的网站那里吸引自然、高质量的反向链接。

4.未链接的品牌提及

跟踪提及你的品牌、产品或文章但未包含链接到你网站的提及。当你发现这样的提及时，礼貌地要求这些网站添加链接，以便他们的读者更容易找到你。

你可以使用Google快讯来帮助你追踪你的品牌何时何地在线被提及。

5.数字公关与对外联络

参与数字公关和对外联络活动，与所在行业的记者、博主和影响力者建立关系。通过提供有价值的见解、专家意见或原创研究，你可以从有声誉的媒体机构和行业出版物中获得报道和反向链接。

在让其他网站链接到你的网站时，请专注于来自你所在领域权威网站的高质量、相关链接。

避免使用诸如链接农场、付费链接或过多的链接交换等垃圾邮件策略，因为这些可能会让你受到惩罚。相反，创造优质内容，建立真诚的关系，并正当获得链接。

页面优化（On-page Optimization）

页面优化是通过修改单个网页来提高排名并吸引更多相关流量。它涉及优化标题、标题标签、内容和链接，以匹配目标关键词和用户意图。

适当的页面优化有助于搜索引擎更好地理解你的内容，并提供更好的用户体验。

页面优化的组成部分包括：

页面标题

页面标题是HTML元素，用于传达网页的标题。它显示在浏览器标签、搜索结果页面（SERPs）和社交媒体分享中。

为了优化你的页面标题：

在标题的开始部分包含你的主要关键词。

考虑保持标题简短以避免被截断。

为每个页面编写独特、引人注目的标题，以准确反映内容。

页面描述

页面描述是HTML元素，为网页提供简洁的摘要。虽然它们不直接影响搜索排名，但它们可以影响从搜索结果中的点击率。

为了优化你的页面描述：

在描述中自然地包含你的主要和次要关键词。

保持描述在50到160个字符之间，以确保在搜索结果中完全可见。

编写有吸引力、信息丰富的描述，鼓励用户点击以查看你的内容。

H标签（H1-H6）

H标签（H1-H6）为网页上的内容添加结构，其中H1是主要标题，H2-H6作为副标题。

为了优化你的H标签：

在每个页面上仅使用一个独特的H1标签，并包含你的主要关键词。

使用H2-H6标签来逻辑地组织你的内容，并融入相关关键词。

保持标题简洁、描述性强，并与后面的内容相关。

内容优化

网页上的内容应该为目标受众提供信息并与其相关。

为了优化你的内容：

在内容的前100-150个字中满足搜索意图，针对主要话题进行阐述。

在文本中自然地使用相关关键词和同义词。

确保内容文笔流畅、语法正确、易于阅读。

提供独特、有价值的信息，满足用户意图和搜索查询。

内部链接

内部链接是指在你的网站上将一个页面链接到另一个页面。它有助于建立网站架构、分配链接权重，并提供更好的用户体验。

为了优化你的内部链接：

从高权重页面链接到需要提升权重的页面。

使用描述性的锚文本。

确保链接是相关的，并为用户提供价值。

避免过于复杂或深度嵌套的网站结构。

图像优化

优化网站图像可以提高加载速度、可访问性和搜索可见性。

为了优化图像：

使用描述性、富含关键词的文件名。

提供准确的alt文本描述。

压缩文件以减少大小而不损失质量。

考虑使用响应式图像或延迟加载。

实施这些页面优化最佳实践可以改善你的网站在搜索引擎中的可见性，并提供更好的用户体验。

定期审计你的页面，确保它们得到了良好的优化，并与最新的搜索引擎指南和用户期望保持一致。

内容策略

一个定义明确的持续内容创建计划对于SEO成功至关重要。这个内容计划应该与你的营销目标、目标关键词以及你的受众需求保持一致。

一个有效内容策略的关键要素包括：

1.定义你的目标受众：

要制作好的内容，你需要了解你的受众。

创建你的理想客户档案——他们的年龄、兴趣、问题以及他们喜欢的内容类型。

这些信息将指导你如何创建内容，并帮助你以能与你的受众建立联系的方式表达。

2.进行内容审核：

在开发新内容之前，评估你现有的内容资产。进行内容审核以评估你内容的性能、相关性和质量。

识别出需要改进的空白、过时信息或表现不佳的内容。利用这个分析来指导你未来的内容创建和优化工作。

3.制定内容日历：

制定一个计划表，包括主题、内容类型、发布日期以及你将在哪里分享它。

一个好的内容日历能让你定期发布内容，为活动和促销活动做好准备，并帮助你的团队一起工作。

4.创建有价值、吸引人的内容

专注于创建高质量、原创的内容，为你的目标受众提供信息、教育或娱乐。使用各种格式，如文章、信息图表、视频和播客，以适应不同的学习风格。确保你的内容经过深入研究、语法正确，并针对你的目标关键词进行优化。

5.推广和分发内容

创作出色的内容只是战斗的一半。为了最大化其影响力，你必须积极地在各种渠道上推广和分发它。可以分享你的内容的地方包括社交媒体、电子邮件新闻稿和相关的行业论坛。记得与你的受众互动并回复评论，以鼓励他们进一步分享。

6.测量和分析性能

使用像Google Analytics这样的工具来监控你的表现。查看诸如唯一访客与回访访客、跳出率和转化率等数字。这将帮助你了解你的内容策略是否有效。识别你表现最好和最差的内容。然后，改进表现不佳的内容，并根据你的学习成果调整你的整体策略。

数据分析

SEO分析是关于跟踪你的网站在搜索引擎上的表现以及了解用户如何与之交互的。

通过使用数据分析工具和指标，你可以看到你的SEO策略中哪些部分有效，哪些部分需要改进。定期检查这些分析数据可以让你监控进展，计算投资回报率，并保持竞争力。

SEO分析的关键方面包括：

1.设置Google Analytics

Google Analytics是一个免费工具，提供了关于谁访问了你的网站、他们如何使用它以及它的表现如何的详细信息。

要开始使用它：

创建一个Google Analytics账户并将你的网站添加到其中。

将Google的跟踪代码添加到你的网站上。

设置目标以跟踪人们在你的网站上采取的行动。

创建自定义仪表板以轻松查看你关心的指标。

2.跟踪性能指标

跟踪性能指标以查看你的策略是否有效。

需要关注的关键数据点包括：

自然流量：通过搜索引擎找到你的网站的人数。

关键词排名：你的网站在你针对的术语中的排名。

点击率（CTR）：点击你网站的搜索者的百分比。

跳出率：只查看一页后就离开的访问者的百分比。

平均页面停留时间：访问者在每个页面上花费的平均时间。

每次会话的页面数：一个人平均查看的页面数。

3.进行关键词分析

定期分析你的目标关键词的表现，以识别优化和扩展的机会。使用如Google Search Console、Semrush或Ahrefs等工具来：

监控你的关键词排名和可见性随时间的变化。

识别高表现关键词，这些关键词带来了流量和转化。

发现新的、相关的关键词，以便在你的内容中针对它们进行优化。

评估竞争对手的关键词策略，并识别出可能的空白。

4.分析用户参与度和行为

通过观察用户在你的网站上的行为和动作的数据，观察人们如何使用和与你的网站交互。

使用工具来：

查看用户通过你的网站的路径以及他们如何在页面之间导航。

发现许多用户在没有进行其他任何操作的情况下就迅速离开的页面（高跳出率）或参与度不高的页面。

查看可视化图表，显示用户在页面上点击和滚动的位置，以便更好地定位重要内容。

测试不同版本的页面（A/B测试），以改善整体用户体验并增加期望的行动，如购买或注册。

5.报告和传达结果

创建简洁的报告，向利益相关者和客户传达你的SEO表现。使用数据可视化工具，如Google Data Studio、Tableau或Looker，构建交互式仪表板，突出显示关键指标、趋势和见解。定期分享你的报告，并根据你的分析提供可操作的建议。

我们已经概述了成功SEO活动的基本要素，从理解搜索引擎的工作原理到进行关键词研究、实施页面优化和建立高质量的反向链接。

最后再回顾一下上面讲到的关键要点：

SEO是一个持续的过程，需要不断学习、实验和适应，以应对不断变化的搜索环境。

关键词研究构成了SEO策略的基础，帮助你识别目标受众用于查找与你的业务相关的产品、服务或信息的术语和短语。

页面优化涉及将你的网站内容、结构和HTML元素与目标关键词和用户意图对齐，以提高你的搜索引擎排名和用户体验。

高质量、相关的内容对于吸引和吸引目标受众、获取反向链接以及将你的网站建立为行业中的权威资源至关重要。

从信誉良好、相关的网站获取反向链接有助于提高你网站的搜索可见性、权威性和推荐流量。

分析和工具，如Google Search Console，为你的网站表现提供了宝贵的见解，使你能够做出基于数据的决策，优化SEO策略以获得更好的结果。

请记住，SEO不是一次性的，它是一个需要持续优化并且也是在不断变化的工作内容，只有了解整个SEO的流程，才能更好地对每一个环节进行优化~